这款潮玩何以走红社交货币属性表达自我

 Labubu（拉布布）是一款由国内潮流玩具（简称“潮玩”）企业打造的玩偶，它有着尖尖的精灵耳、圆溜溜的大眼睛，九颗锯齿状的牙齿搭配一抹狡黠的“偷感”笑容，将萌态与搞怪、叛逆的气质融合一体。一段时间以来，Labubu火爆全球，不仅因为设计上的独特或者盲盒的成瘾机制，还在于Labubu承载的“社交货币”属性——玩家用它来表达自我、张扬个性、凸显品位。

  然而，潮玩的“社交货币”属性具有时效性。玩家的潮玩玻璃柜展架上，总在更迭着新的“座上宾”，从Bearbrick积木熊（日本的一款潮流玩具）、KAWS标志性的“××眼”公仔（美国的一款潮流玩具），再到如今我们国产的Labubu，昨日的流行，今日或许已经过时，今日的流行，明日或许会被取代。比起转瞬即逝的潮流符号，个体的内涵修养更具社交魅力。

  “被看见”的需求

  说起Labubu走红的原因，论者频频提及它的“社交货币”属性。很多人会疑惑：一个普通玩偶，怎么就具备了社交功能？毕竟在传统认知里，社交往往与推杯换盏的聚餐、围桌畅谈的交流场景紧密相连。若想解开这个疑问，得从“社交货币”的本质说起。

  社交是人的社会性需求。从古至今，个体的存活与发展始终依赖于群体。原始社会中，单独行动的个体难以抵御野兽侵袭或获取充足食物，集体狩猎、共同防御是生存的必要手段，这种依存关系已刻入人类基因。历经漫长的文明演进，现代人对情感联结的渴望从未消减，人们社交并不只是为了驱散孤独，更深层的渴望在于“被看见”。

  社会学上的“镜中我”理论认为，我们对自己的认识，就像从他人眼中照见的镜像——他人的态度和反应是一面隐形的镜子，我们通过这面镜子观察自己。孩子会从父母微笑的鼓励中感受到自己的可爱，成年人同样需要他人的目光来确立自身价值、强化自我认同。神经科学研究亦发现，当人获得社会认可时，大脑奖励中枢被激活，分泌多巴胺带来愉悦感，印证了社交反馈对自我认同的重要性。

  人们对“被看见”的渴望，催生出一种特殊资源——“社交货币”。“社交货币”最初是商业领域的一个概念，后来被应用到社会生活领域，主要指那些能让一个人在群体中显得有品位、有价值、有个性的东西。它可以是一段奇异的经历，一个冷门的知识点，或者对某部小众电影的信手拈来，可以帮助个体在社交活动中“换取”成就感、社会认同和群体归属感，扮演着类似于“货币”的功能——换取一些我们想要的东西。社交媒体的出现让“社交货币”更加具象化，点赞、评论、转发都是“社交货币”流通性的衡量指标。

  很显然，造型新颖、色彩鲜艳的限量版玩偶，也是一种“社交货币”。“哇！这款我抢了好久都没买到！”“你也收藏这个系列？太有眼光了！”潮玩能瞬间点燃共同话题，也是玩家彰显品位、融入特定圈层的“通行证”。

  作为“社交货币”的潮玩

  不同于传统的儿童玩具，潮玩的目标受众是成年人，潮玩从诞生之初就带着强烈的艺术基因，设计师将个人美学理念注入玩偶的设计细节，比如造型夸张的卡通形象、充满隐喻的色彩搭配、突破常规的材质运用……玩家收藏潮玩，是在收藏艺术作品，也是在展示个性，传递审美品位。

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