这款潮玩何以走红社交货币属性表达自我(2)

  Labubu是极具代表性的例子。它由我国香港艺术家龙家升创作，，原型来自北欧森林精灵，龙家升赋予它强烈的个人风格。从外形上看，Labubu有着夸张的比例，大眼睛、尖牙齿、圆脑袋，既像精灵又似小怪兽，产生了奇妙的反差萌，在一众“萌系”玩偶中脱颖而出。充满个性、艺术性与创造性的设计，击中当代年轻人张扬自我、个性表达的渴望，Labubu化身年轻人的“社交货币”。

  潮玩品牌深谙饥饿营销之道，它们严格控制产量以制造稀缺效应，供不应求让潮玩的“社交货币”价值陡升。当某款玩偶的存世量只有几百个时，拥有它就意味着跻身少数人的行列。二级市场的繁荣强化了潮玩的投资属性，某些热门款式的转售价格可以达到原价的数十倍，比如不久前，一只高131厘米的薄荷色Labubu以108万元落槌成交。在朋友圈晒出一款难求的限量版潮玩，获得的点赞和评论远超普通消费品，能给玩家带来强烈的成就感。

  互联网进一步放大了潮玩作为“社交货币”的流通效率。在前互联网时代，某个亚文化圈层的标志物，需要数年时间才能突破圈层壁垒；而现在，当蕾哈娜、贝克汉姆等明星手持Labubu系列潮玩出现在社交平台上，立刻让Labubu进化为全球流行的风向标。普通网友发布一条明星同款Labubu的微博，或者一个开箱Labubu系列盲盒的短视频，都能在短时间内收获大量观看和评论。

  此外，Labubu等潮玩是实实在在的物件，可以摆放在办公室、客厅等显眼位置，也可以挂在背包上，它具有“高可见性”，直观展示着玩家的审美、财力、圈层等多维度的信息，是简单直接的“炫示”，“社交货币”属性拉满。

“社交货币”的贬值风险

  任何“社交货币”并非永恒保值，而是遵循着价格波动规律。一部剧热播时，它是不错的“社交货币”，但当它热播期过了，“社交货币”属性骤降，人们对它意兴阑珊；网络词汇流行时，它是能瞬间拉近彼此距离的“社交货币”，一旦它们过气，“社交货币”属性为负数，使用者反而显得“落伍”。

  潮玩领域不能免俗。潮流市场的快速变化和消费者喜好的不断转移，决定了几乎所有的潮流单品都无法长期占据主导地位。曾有一段时间，Bearbrick积木熊、KAWS“××眼”公仔凭借鲜明的造型和丰富的联名合作，在潮流收藏领域掀起一阵狂潮，随着市场上产品数量的不断增加以及Labubu等新型潮玩IP的冲击，它们的“社交货币”属性逐渐减退，曾经被炒到天价的款式在二手市场上价格大幅下跌，甚至出现无人问津的情况。

  相较于一些拥有深厚故事积淀的经典IP，Labubu缺乏完整的叙事体系作为价值支撑。这一先天短板决定了它必须经由持续的文化赋能与艺术升华来深化内涵，尽可能规避IP价值稀释和“社交货币”贬值的风险。Labubu能否躲过贬值还需要观望，当前可以肯定的是，随着时间的推移，消费者的审美和喜好会不断改变，新的潮流IP还会不断涌现，现在红极一时的IP也可能彻底失去“社交货币”属性，沦为明日黄花。

  很多玩家在对潮玩的收藏与分享中，释放了压力，收获了治愈与满足感，这是潮玩的正向作用。但是，当玩家的消费行为被潮流裹挟，冲动跟风抢购限量款、联名款时，便容易陷入非理性漩涡。这是给玩家的一个重要提醒：在面对潮流单品时，应保持理性和冷静，充分认识到“社交货币”的兴衰规律，避免盲目跟风，以免遭受不必要的经济损失。

共3页: 上一页123下一页