暑期档舆情，为整个行业带来什么启示？(3)

小严提到，一旦负面舆情冲上热搜，宣传方能做的往往是降低话题热度，或发布正向内容对冲负面信息。能削弱负面影响已经很不容易，尤其涉及敏感舆情，要挽回局面是难上加难。

当然，舆情逆袭难度极高，但并非不能实现。

2023年国庆档，阵容吸睛的《坚如磐石》起初采取主创营销策略，发布的视频物料却因“张艺谋震惊”和“张国立即兴”等夸张表现而被群嘲。面对这一局面，片方迅速调整策略，不再将宣传重点集中在主创阵容上，而是转向营销作品删减话题，将大众关注点从艺人转移到作品。《坚如磐石》最终也摘得了当年国庆档票房冠军。

票房成功的电影离不开舆情管理，而做好舆情管理则需要与观众有效沟通。毕竟舆情关注者首先集中于电影的核心粉丝，随后会扩散至路人，负面影响一旦放大，电影命运就很难把握了。

总结舆情带来的经验，唐唐表示，一旦出现问题，片方明确回应才能掌握舆情引导的主动权。这一观点也得到了小严认同，“及时表明立场才能避免事态进一步升级”。

“宣传方在策划阶段就需要全面考虑到各种可能出现的突发情况，制定完善的应对预案。要注意的是，舆情问题从来不是单方面的责任。出品方、宣传方、主创团队都必须拧成一股绳。任何一个环节出现问题，都可能引发连锁反应，让观众对其参与制作的影片产生抵触情绪。”

在小严看来，一部电影上映并非万事大吉。宣传期谨言慎行，已然成为整个行业的共识。

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