国产IP衍生品：正在走出“浪浪山”(4)

将二维动画中的人物实体化，并不是件简单的事情。问童子此番推出的“浪浪山”系列产品，设计和研发周期长达数月，玩偶的面料选择、造型打板都有颇多讲究。以服装为例，为了让衣服显得更挺括，玩偶的衣服均为双层设计，面料成本也比常规玩偶高出数倍。

在“浪浪山”的诸多衍生品中，问童子169元至569元的定价并不算低。作为对比，其他同类型毛绒玩偶主要集中在30元至99元的价格区间。问童子的“浪浪山”卖到断货，也在一定程度上证明了，如今的消费者在选择IP衍生品时，已经不再那么“价格敏感”。

“IP与衍生品之间的关系，是相辅相成的。成功的衍生品开发，甚至可以对IP实现反哺。”李哲表示，虽然近年来国内IP衍生品行业发展迅猛，但是相比以欧美、日本为代表的成熟市场，仍有不小差距。

以海外“国民级”IP《星球大战》系列为例，自1979年系列首部电影上映以来，其衍生品收入已达420多亿美元。而在这40余年中，“星战”系列仅有9部正传电影和若干部衍生影视剧。在大量的“空窗期”，正是海量的衍生品维持住了系列热度，助其经久不衰。

国内IP衍生品则始终未走出“先内容后衍生”的惯性思维，部分热门IP的衍生品开发明显滞后于内容热度峰值，且缺乏系统性、有章法的商业规划，甚至干脆沦为宣发附属品。更重要的是，可供深度挖掘和开发的优质IP数量依旧有限，尤其缺少有影响力的系列IP，往往依赖“单片爆款”，后续开发乏力。

不过，一些好的迹象也正在发生。国内大文娱行业对于衍生品，如今正表现出更为成熟的认知。沈泽说：“上影元提前近一年就找到我们，这在行业内可以说绝无仅有。我们希望未来有更多IP方可以像这次的‘浪浪山’一样，提早对衍生品进行规划和布局，这样才有机会将更多优质的IP衍生品推向市场。”

与此同时，更多优质的国产IP也在崭露头角。采访最后，记者向陈梦卿提起了游戏科学的新作。陈梦卿表现得颇为淡然，同时也透着一股自信：“有机会的话肯定还会继续合作的，等等看吧。”（解放日报记者 于量）

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