国产IP衍生品：正在走出“浪浪山”

杭州街头的《浪浪山小妖怪》毛绒玩具广告。（受访者供图）

机遇

无论是真人1/6尺寸的“天命人”手办，还是毛茸茸、软乎乎的“小猪妖”玩偶，二者的形象并非原创，而是依托于既有的游戏和动画的IP。

背靠空间广阔、日趋成熟的市场，IP衍生品赛道上的所有参与者似乎都有机会。

8月20日，一年一度的科隆游戏展开幕。开幕式上，国产游戏《黑神话：悟空》的开发商游戏科学压轴登场，公布了新作《黑神话：钟馗》的先导预告。就在“钟馗”亮相的几天前，一款《黑神话：悟空》主角“天命人”的国产手办正式发售。这款1:6比例的手办，高约30厘米，做工极为精致，仿佛是“天命人”使了缩小身体的神通，从屏幕里穿越到了玩家的桌面上：玩偶的五官刻画逼真细腻，一脸桀骜的表情与游戏中的形象别无二致；身上华丽的“大圣套装”也是细节拉满，甚至一丝不苟地还原了铠甲上的每一处花纹和挂饰。

这款在游戏发售近一年后才姗姗来迟的手办，早在数月前的预售阶段便被预订一空，目前市面上的少量现货在二手交易平台开价普遍在3000元左右，较发售价高出近千元。

同样是在这个夏天，另一个千金难求的对象，是一组毛绒玩具。杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）是一家主营高端毛绒布艺玩偶玩具的企业。最近，该企业为动画电影《浪浪山小妖怪》开发的玩偶持续热销，开售3天便卖出1万只，并迅速断货。随着电影票房的火爆，毛绒小妖怪的热度还在走高。问童子在网购平台的旗舰店上，该系列产品的发货时间显示为“50天内”。

似乎是某种巧合，“天命人”手办同样来自西湖畔，由杭州守川文化创意有限公司（以下简称“守川文化”）出品。去年8月20日，《黑神话：悟空》正式发售，游戏实体版典藏礼盒中的1:6“天命人”手办正出自守川文化之手。这套售价1998元、限量1万份的礼盒，上线仅1分钟便告售罄。

无论是微缩至真人1/6尺寸的“天命人”手办，，还是毛茸茸、软乎乎的“小猪妖”玩偶，二者的形象并非原创，而是依托于既有的游戏和动画的IP。

IP衍生品，这是一门将“二次元”带到“三次元”的生意。近年来，随着一系列高质量国产游戏和动画的推出，国产IP的衍生品市场正空前火热，呈爆发式增长态势。国际授权业协会的统计数据显示，2023年中国授权商品和服务零售额达137.7亿美元，同比增长9.6%，已成为全球第四大授权市场。

一个硬派犀利，一个软萌可爱；一个面向发烧友，一个着眼大众消费者。同在杭州城，产品风格和定位大相径庭的两家企业如同两条不相交的平行线，但却又不失为一对观察IP衍生品行业的“对照组”样本。

两个“第一次”

“黑神话”是守川文化接手的第一个本土IP。守川文化联合创始人陈梦卿回忆，早在2022年，游戏科学就与守川文化有了接触，并迅速达成合作意向。这次“自然而然合作”的产物，便是游戏礼盒中的那款1:6“天命人”手办。

“黑神话”正式发售后，伴随游戏的空前成功，守川文化也刷足了存在感。由他们操刀设计制作的手办，成为游戏礼盒中最为“吸睛”的存在。在此后游戏科学参与的大小展会上，这款1:6“天命人”堪称“常驻嘉宾”，每次都被摆放在展台显眼位置。与此同时，守川文化也拿下了“黑神话”的衍生品授权，一系列新品蓄势待发。

每年在上海举办的Wonder Festival（简称WF），是国内规模最大、最具专业性的手办展会。去年10月的WF2024上，守川文化带去的1:1“天命人”半身像、1:3猪八戒雕像和1:6“天命人”大圣套装可动人偶等“黑神话”系列展品成为全场焦点。

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