观光巴士如何接住《酱园弄》带来的流量

“这条路线简直是把电影史从教科书里‘搬’到了现实中！坐在车子里，我们既能欣赏城市风光，还能听导游讲述上海和影视文化的深厚历史渊源，老惬意格。”昨天上午，汪女士和闺蜜踏上“跟着《酱园弄》去旅行”主题观光巴士，沉浸式体验了上海虹口的影视文化魅力。这条为上海国际电影节定制的精品旅游线路，从上海大厦开往乍浦路酱园弄主题街区、今潮8弄、白玉兰广场，以全新方式解锁城市文化。

作为第27届上海国际电影节开幕影片，《酱园弄·悬案》从拍摄期间就备受关注，不少市民游客自发到取景地虹口区乍浦路打卡。如何“接”住影片带来的流量？虹口区提前布局，文旅商体展联动推出一系列活动。电影票根作为“消费通行证”，联动7大商圈共220家商户加入惠民活动。其中，区委宣传部携手春秋旅行社定制“跟着《酱园弄·悬案》去旅行”主题双层观光巴士，打通了“观影—打卡—消费”的城市风景线。

一辆“行走的电影彩蛋”

“跟着《酱园弄》去旅行”定制巴士外观设计精心，车身以复古黄绿配色打底，侧面海报复刻了电影里“酱园”墙的经典场景，“电影之城”等字样格外醒目。“这就是‘行走的电影彩蛋’嘛！”汪女士兴奋地拉起闺蜜的手，与双层巴士合影。9点30分发车，这辆巴士变身成移动的“城市光影会客厅”，从上海大厦、外白渡桥，到礼查饭店旧址，途经白玉兰广场（观影点）、胜利电影院（乍浦路酱园弄主题街区）、今潮8弄等众多文化地标，为游客带来了不一般的微旅行体验。

在黄浦路与大名路交界处的中国证券博物馆（礼查饭店旧址）边门，藏着一间宁谧的“上海早晨”阅览室。室内陈列2000余册书籍，涵盖文博方志、历史人文及证券金融等主题，被网友冠以外滩“最美阅读空间”的称号。“原本是冲着《酱园弄》来虹口转一转，没想到发现了那么多隐秘宝藏。”家住浦东的黄雪君告诉记者，5岁儿子下午要去兴趣班，全家趁着上午的空闲时间来一趟微旅行。“全程共2个多小时，我们差不多一半时间在车上孵空调。很适合夏天的家庭出游，还能让孩子长长见识。”听说第27届上海国际电影节的官方海报取自于“上海早晨”的半圆形门头，一家三口立刻与这栋百年老建筑合了影。

6月13日，“跟着《酱园弄》去旅行”巡游活动面向社会招募乘客，预约人数超过400人。6月17日首班巴士巡游对公众开启，伴随专业导游的讲解，让游客们感受老上海风情与现代都市的光影交织。“当导游快20年啦，我是第一次服务影视主题的旅游线路。”春秋旅游“金牌导游”王燕华做足了功课。“喜欢走这条线路的游客大多对电影艺术、城市文化有着浓厚兴趣。因此在讲解中，我不仅分享《酱园弄》的背景、花絮，还随着停靠站点的特色介绍白玉兰‘市花’的由来、今潮8弄的百年建筑、《永不消逝的电波》等知识点，点燃他们的好奇心。”

“酱园弄”修旧如旧“蛮有味道”

10点35分，双层巴士缓缓停靠在海宁路（近乍浦路）站点。2024年1月，近40米长、14米高的“酱园”墙在乍浦路三岔路口实景搭建起来，一度成为上海热门打卡点，高峰时每天吸引人流量近5万人次。出于安全考量，电影的外景在2024年6月底悉数拆除；而今取而代之的是长9米、宽5米巨幅电影海报墙。“去年《酱园弄》拍摄时，我们就来过乍浦路；今天一见又变了模样，饮食店都开张啦！”汪女士故地重游，焕然一新的乍浦路酱园弄主题街区让她眼前一亮。椿方圆面馆、对印茶局、蒋掌柜排骨年糕、杜哈夫甜品等店铺相继入驻，复原了上世纪三四十年代风貌的街区。

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