电影市场“热气腾腾” 焕活经典IP撬动新消费(4)

　　这个是电影主角——小猪妖的大比例玩偶，无论是獠牙还是服饰，都精准还原了电影中的形象。随着电影票房的不断攀升，各类衍生品销量也是水涨船高，目前这一款玩偶在门店已经全部脱销。

　　暑期档另一热门国产原创动画电影《罗小黑战记2》，同样举办了丰富的衍生品快闪活动，它在北京朝阳公园内，为观众打造一个沉浸式的IP体验空间。

　　张天洋介绍，整个活动期间，他们推出了116款衍生品，覆盖了毛绒、手办、服装饰品等品类，整体的销量达到了将近14万件。

　　2025年，现象级国产动画电影《哪吒之魔童闹海》，以超过154亿元总票房的成绩，撬动衍生品总销售额预计超千亿元。电影IP消费的强大动能让越来越多的国产电影重视并加码衍生品的研发和销售，将衍生品策划的节奏前置，品类上也愈发丰富。

　　在各类衍生品中，毛绒挂件是最受消费者青睐的产品，版权方和企业都加大了相关产品的研发与制造。

　　在上海南京东路步行街一家从事IP衍生品全产业链经营的企业的旗舰店，不仅有正在热映的《浪浪山小妖怪》的衍生品，还有已经下映一个多月的《哪吒之魔童闹海》衍生品，这一IP已在店内常态化销售，现场仍有很多消费者选购。

　　卡游动漫卡牌事业部产品运营黄悦介绍，《哪吒之魔童闹海》从开年的首映到现在，他们一共生产了将近6弹产品。通过向官方美术老师进行约稿，他们自己也进行一些自研设计，让这个产品每个月都会出现在大家的面前，保持这个IP的生命力，把生命周期拉得更长。

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