电影市场“热气腾腾” 焕活经典IP撬动新消费(3)

　　业内人士表示，暑期档电影营销的成功，在于精准把握了观众的需求与喜好，将影片特色与营销手段巧妙结合。无论是引发情感共鸣的话题营销，还是展现制作实力的硬核宣传，亦或是增强参与感的互动体验，都在不同层面提升了影片的热度，推动了观众从关注到走进影院的转化。

　　国漫势头强劲 经典IP焕发新光彩

　　2025年暑期档，动画电影市场延续了强劲的发展态势。继《哪吒2》在春节档斩获超高票房与口碑后，《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等动画佳作接连上映，凭借精彩的故事和精美的画面吸引了大量观众。 

　　《浪浪山小妖怪》是《中国奇谭》的首部动画电影，延续“无名小妖”视角，用二维动画讲述了一段跌宕起伏、笑泪交织的取经故事。超600人的制作团队，精细打磨1800多组镜头，，制作2000多张场景图，将水墨的写意与工笔的细节刻画相融合，展现出独特的东方美学韵味。

　　上海美术电影制片厂是中国动画的摇篮。《小蝌蚪找妈妈》首创水墨动画，让世界看见东方美学；《大闹天宫》奠定国产美术片标杆；《哪吒闹海》《天书奇谭》以民族风格破圈；《黑猫警长》《葫芦兄弟》技术升级，风格多元；《中国奇谭》以短篇重构传统。电影《浪浪山小妖怪》上映期间，在上海影城一楼设立了上海美术电影制片厂回顾展区，展台上陈列展示着上海美术电影制片厂出品的经典电影手稿和《浪浪山小妖怪》原画。

　　《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早表示，除此之外，他们会一边地开发新的IP，一边地用更多方式焕活过去的经典IP。同时，也让《中国奇谭》“奇谭宇宙”成为一个更多年轻人，或者更多创作人才有机会在上面去做探索，做作品呈现的一个平台。

　　影视+潮玩 国产电影衍生品撬动新消费

　　除了电影院消费火热外，在暑期档中，值得关注的还有各类衍生品的销售。受到情节和角色的吸引，观众越来越重视观影后的情绪消费，从毛绒挂件再到抱枕、背包，电影衍生品已经创造出一个千亿级的消费市场。 

　　这是电影《浪浪山小妖怪》位于上海市徐家汇商圈的一家IP衍生品集合店。这里共有百余款周边产品，除了常规的盲盒手办、毛绒玩具之外，甚至还有刷锅布、工牌卡套等创意产品。

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