电影市场“热气腾腾” 焕活经典IP撬动新消费(2)

　　吴燕雨表示，中国电影是不输世界上任何一个先进的电影工业的，中国土地上又有这么多好的故事，有这么多好的素材，真的是潜力无限，只需要等待时间让这一切发酵就好。

　　精准触达观众 多元营销成票房助推器

　　暑期档票房一路攀升，背后除了影片自身的优质内容，多样化的营销手段也功不可没。从精准话题营销到创新互动体验，各类营销方式精准触达观众，有效带动了影片热度。 

　　据了解，口碑营销是最容易让观众走进影院的方式，影片口碑是不少观众选择是否观影的重要标准。《南京照相馆》《罗小黑战记2》《戏台》等多部热门影片网络评分都居于高位，并且口碑持续发酵。

　　影片主题与社会情感相结合的话题营销，也大大提升了影片的关注度，引发了观众的情感共鸣，促使不少人走进影院。

　　猫眼影业动画业务高级总监张天洋介绍，《浪浪山小妖怪》像“公鸡画师演我上班”“小猪妖的妈妈对小猪妖的爱就是多喝水”“小孩子看笑了，大人看哭了”这些话题讨论对应的内容在社交平台都获得了千万级的播放量。

　　《浪浪山小妖怪》导演於水介绍，这4个角色覆盖了很多类型的人群，比如说有理想主义者、现实主义者、机会主义者，跟当下产生关联，和当代观众产生一种共鸣感。

　　《长安的荔枝》巧妙借助历史IP进行营销，《东极岛》营销则聚焦于制作的“硬核”实力。

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