暑期档好电影为何不卖座？如何吆喝？(2)

　　程波更偏爱追光动画的《聊斋：兰若寺》和姜文的《你行！你上！》，前者用井下故事会的结构串联起五个光怪陆离的聊斋故事，由浅入深、层层递进，既有动画技术创新，又有对中华优秀传统文化的传承发展，甚至有现代语境下对中国动画学派水墨风格留白的创新；后者呈现出一种游戏性、狂欢感和松弛的状态，细节可读性强，主人公在三个不同阶段的成长和时代形成互文，使得电影有丰富的可解析意义和层次。

　　不过，这两部影片目前都呈现口碑两极分化的状态，截至7月24日，《聊斋：兰若寺》票房1.8亿元，《你行！你上！》票房8100余万元，均不及预期。程波分析，前者是因为很多观众对拼盘电影产生抵触，再加上第一个短片囿于技术表达，内容稍弱，“拼盘不是原罪，应该看到它的国漫创新高度”。《你行！你上！》中，姜文创作风格的自由和松弛感与常见类型电影不同，影片的强烈作者性也与主流观众喜好不吻合。程波说，影片并非钢琴家郎朗的传记片，而是姜文借原型人物表达“人如何随着时代成长”，探讨音乐带来的情绪性影响等话题。

　　众多电影口碑两极分化、票房不及预期，也与观影群体变化有关。前不久，上海电影评论学会会员、资深编剧王策去看《长安的荔枝》，发现影院里有许多老人。观众多元是个好现象，但也有一个问题值得思考——年轻观众变少了。“根据统计，2020年前观众平均年龄大约22岁，现在是32岁，观影群体分散，拉高了平均值。”他认为，观众年龄群进一步细分，众口难调，而年轻人依然是舆论、热点话题的主要传播者，他们对影片的批评导致整体观影热情下降。

　　今年暑期档缺乏爆款，也与缺乏真正意义上的大片有关。《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》等影片一定程度上都是深度粉丝电影，IP没有出圈，创作手法上也带有实验性。“不过，相信未来中国动画电影仍会是一个风口。”王策说。

　　惊喜是否“藏”在下半场？

　　好片扎堆入场，但大盘却起不来。檀小奇说，她已经向朋友多次推荐《花漾少女杀人事件》。截至昨天下午，，影片票房未破2000万元。“排片不是很好，但影片具有创新意义，我极力建议大家去看，它用一种自然且很有戏剧张力的方式表达了深刻的主题。”

　　在檀小奇看来，如今的电影宣发非常依托短视频营销。“通过短视频切片赚吆喝没有错，但我认为不能真的用短视频思维去宣传电影。你要把电影的精华、一些真正戳中人心的地方释放出来。”她认为，某些电影在宣发上其实存在一定的错位。“如今流行的标签化电影营销，好像已经束缚住了观众的选择。大家的审美也好、对热点事件的追逐也好，都被标签化了，电影实际上是一个深度表达的载体。”

　　王策认为，许多原本质量不错的电影上映后票房口碑失利，甚至被骂“烂片”，和宣发主打内容与电影实际内容脱节，导致观众预期错位有关。比如《你行！你上！》在宣发中让观众以为是郎朗的传记片，而实际上是以郎朗的父亲郎国任为主角，呈现他通过儿子找到人生上升途径的故事。但要解决这一矛盾很难。“宣发更多是出于商业考虑，会想办法呈现电影的第一卖点，先把观众吸引进来，而不会过多考量整体内容呈现。”

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