暑期档好电影为何不卖座？如何吆喝？

　　“近期集中上映的6部暑期档电影，水平都在良好以上，放在往年春节档都不逊色。”上海大学上海电影学院副院长、上海温哥华电影学院执行院长程波说，以今年暑期档的影片质量来看，如果放在两三年前，至少已经出现一部票房10亿元体量的爆款了。

　　灯塔专业版的数据显示，截至7月20日18时01分，2025年暑期档（6月—8月）总票房（含预售）突破40亿元，《侏罗纪世界：重生》《酱园弄·悬案》《名侦探柯南：独眼的残像》暂列档期票房前三名。在国产片中，除了票房居前的《酱园弄·悬案》，以及近期上映、票房破了3亿元的《长安的荔枝》外，其余都尚在“小目标”上挣扎。

　　好片遇冷，成为暑期档上半场的普遍现象。好电影为何不卖座？好电影如何更好地吆喝？

　　缺乏爆款缘于众口难调？

　　据灯塔专业版数据，暑期档定档影片达116部（含待映），其中剧情片40部，动画片23部。近期上映的有改编自马伯庸小说、大鹏执导的古装喜剧《长安的荔枝》，姜文时隔7年的新作《你行！你上！》，陈佩斯回归银幕之作《戏台》，国漫《聊斋：兰若寺》与《罗小黑战记2》，以及历史题材片《南京照相馆》。8月还将迎来历史战争片《东极岛》、犯罪动作片《捕风追影》、国漫IP《浪浪山小妖怪》《非人哉：限时玩家》、喜剧片《奇遇》《脱缰者也》及七夕爱情片《7天》《有朵云像你》。

　　正在上海出差的“90后”资深影迷檀小奇已经看了《长安的荔枝》《恶意》《酱园弄·悬案》《花漾少女杀人事件》等多部电影。在她看来，这个暑期档或许不会出现票房一骑绝尘的片子，总体比较平均，“多部影片的质量在平均水平之上，手拉手呈现出了一个较高质量的暑期档”。

　　影迷李叙偏好类型电影，这个暑期档看了《恶意》《F1：狂飙飞车》《你行！你上！》，还二刷了《名侦探柯南：独眼的残像》。她认为，这个暑期档影片题材、类型都比较丰富，但很难有一部电影能复制《哪吒之魔童闹海》的成功，成为爆款。比如，《F1：狂飙飞车》和《名侦探柯南：独眼的残像》目前国内票房都超过3亿元，但由于题材面向特定的粉丝群体，难以进一步出圈。

　　“暑期档影片单个战斗力都挺强，但大盘下行等原因使得战果不够丰厚。”程波看了6部暑期档影片，有一天看了3部，让他意外的是，3部影片都值得跟人推荐。比如，《长安的荔枝》将“荔枝物流方案”转化为动作追逃戏码，文戏武拍，并通过空间转换、美术、特效等呈现大唐不同地域的风土人情，类型叙事颇为成功；《罗小黑战记2》文本完成度很高，战斗戏份多，可看性很强；《戏台》在同一空间里短时间内形成戏剧性转换，笑点密集，也是不错的话剧改编电影。

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