《南京照相馆》爆款解码：情感共振+点映裂变+市场渴求

剧透宝讯暑期档该有的热度总算来了！2025年第29周（7.21-7.27）内地电影市场周票房冲高至11.88亿元，环比上周8.29亿暴涨43.3%，刷新今年暑期档单周纪录。

表现最抢眼的新片当属《南京照相馆》，上映首周狂揽3.8亿，带动大盘连续5日破亿（7月26-27日单日均接近3亿）。时光洞察将该片的预测票房调高至35亿+。

本期【时光洞察】，将深度解码《南京照相馆》成为票房爆款背后的原因。电影市场证明，深耕本土叙事+引发观众情感共振的影片，正全面取代好莱坞IP，成为今年领跑暑期档的新力量。

【时光洞察】

爆款解码《南京照相馆》
情感共振+点映裂变+市场渴求

这个周末《南京照相馆》表现一路高涨，成为当之无愧的票房爆款。

该片截至7月27日累计票房4.12亿，上周累计收获3.8亿，稳居上周国产片票房冠军。

《南京照相馆》的票房走势，确实是一路看涨。

影片正式上映前，点映及预售票房已顺利破1亿大关。7月25日上映首日票房6013万，7.26-27日上映首周末，票房更从1.08亿涨至1.45亿。

另外一边，影片的口碑也迅速发酵，内地评分网站开分8.6分，是2025年截至目前的国产院线新片最高分，和《罗小黑战记2》暂时打成平手，比《哪吒之魔童闹海》8.5分略高了0.1分。

时光洞察分析，至少有四个关键因素，让《南京照相馆》成为了票房爆款。

1、情感共振

影片以故事取材于1937年南京大屠杀期间日军真实罪证影像，用七个普通人的平民视角切入，触发观众的历史记忆。

在《南京照相馆》里，群像故事里不论是主角、配角，甚至是反派日本人，都是真实而具体的人。他们有自己的来时路，有自己的爱与怕，有独一无二的人物弧光。

《南京照相馆》将家喻户晓的重大历史事件，转化为“小人物守护文明希望”的小切口叙事，突破传统的苦难表述，告别“高大全”的全能英雄，让观众的感情能充分带入其中。

在当下的电影市场，观众真实的情感共鸣，比明星流量更具有票房转化力。这种深耕本土叙事+引发情感共振的影片，正全面取代好莱坞IP，成为领跑暑期档的新力量。

《南京照相馆》的胜利，就是优质内容对明星流量逻辑的强势碾压。

2、点映裂变

从上周开始，暑期档各路影片都想用“提前点映”的办法，抢占口碑先机和排片优势。口碑过硬的《南京照相馆》，采用了“长线”+“高密度”的点映策略。

该片从上周末7月19日起开启首轮点映，在7月21日这周的工作日，又持续进行5天的二轮点映，点映延长至7天，点映及预售票房占首周总收入的四成左右。

在今年暑期档，无论是《长安的荔枝》《你行！你上！》，还是《戏台》《南京照相馆》，以及本周的新片《浪浪山小妖怪》，都纷纷加入“提前点映”的战局。

大规模点映意味着提前暴露最真实的观众口碑，也意味着口碑争议大的电影，会被更快淘汰。《南京照相馆》顺利杀出重围，完成了关键的第一波真实观众口碑积累，并实现了票房裂变。

3、市场渴求
2025年的暑期档，，在《南京照相馆》上映前，一直处于持续不振的情况。

截至7月28日，今年暑期档票房52.9亿，已比2024年同期，票房落后了近20亿，比2023年同期，票房落后了超过65亿。

大制作集体失灵：无论是国产大片还是动画电影，都未能如预期掀起足够大的市场热度。

《酱园弄·悬案》《你行！你上！》等由名导操刀、全明星参演的大片，票房纷纷哑火。

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