5亿，为啥成了中国电影的“坎儿”？

剧透宝讯讲个鬼故事，除了春节档电影，咱们国产片今年还没有破5亿的。

今年时间已过半，过5亿的非春节档电影仅一根“独苗”，即《侏罗纪世界：重生》。而咱们国产片这边，暂时挂零。有望过5亿的“种子选手”《长安的荔枝》目前票房3.2亿，还在努力地爬升中。

什么时候国产片过五亿都这么艰难了？

“现在5亿，相当于过去的10亿，时代不一样了。”某电影行业数据分析师告诉时光君，现在电影之所以难过“5亿的坎儿”，主要是因为观众的流失。

现在5亿票房，要拉1200万观众进电影院，相当于过去10亿电影拉3000万观众进电影院的难度。

2023年与2019年过5亿的非春节档电影数量是相当的，分别为26部和24部。但2024年的数量则发生了大幅下跌，跌幅近50%，仅有14部过5亿的非春节档电影。今年这局面，看起来是要持续大跌。

数据来自公开信息但拓普数据创始人程飞却没那么悲观，他认为除了2023年可以说是因为片子好，其他年份的片子都有好有坏，今年也是如此。

很多片子的票房可以更好，只是大家努力的方向不对。

话题片开错头
为今年暑期档打头阵的电影，不该是《酱园弄》。点燃进口片第一把火的电影，也不该是《侏罗纪世界：重生》。可以说，它俩的率先出现，消耗了暑期档的观影热情，导致后面的电影口碑越来越难做。

众所周知，当前观众的消费非常依赖口碑。电影的整体预售在下降，观望映后口碑的观众越来越多。观众的谨慎也是迫不得已，因为手上的钱在变少，票价却在涨。2019年暑期档平均票价35.3元，2023年为40.8元，2024年倒是没涨，但也没跌。

2019年，1000万人次左右的电影只能卖3个多亿。而现在，1000万人次左右的《水饺皇后》，却能卖4个多亿。

《酱园弄》这类映前热度高的电影，，相当于是吸引了很多观众再一次放下戒备，愿意再盲目相信一次电影，结果却被“渣男”再“骗”了一次。

轰炸式、撒网式的大规模互联网营销时代已经过去了。“现在的营销还是老路子，炒作明星阵容、炒作IP。”程飞认为，映前要做精准的垂类营销，映后要跟随观众反馈做热点。

时光君也认为，《酱园弄》这类豪华明星阵容的电影，其实从前期创作阶段就埋下了口碑隐患。“撕番”、“撕戏份”的传闻闹得沸沸扬扬，甚至回炉重剪，场外因素干扰太多，内容创作很容易乱了方寸。

张艺谋近些年的品控能力比陈可辛高，但他一拍豪华明星阵容的电影，口碑也远逊色于其他作品。大导们演员组局，需谨慎啊，启用新人拍好故事，也未尝不可。

2023年暑期档，没有一部电影是靠明星起来的。《封神第一部》经历明星逃番事件，费翔被迫当了一番。电影映前采取了低调宣发，降低了观众的心理预期，然后通过马拉松式的路演，经历漫长的口碑发酵过程，才慢慢磨到26亿的票房。

王宝强导演的《八角笼中》点映了18天，票房始终没起来。直到上映后，电影外的拍片话题发酵，比如王宝强资助凉山孩子，陈思诚与王宝强的友情等话题，助力票房渐渐起来。

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