5亿，为啥成了中国电影的“坎儿”？(2)

《消失的她》《孤注一掷》是因为踩中了东南亚旅游恐慌的风口，并且影片质量是符合多数观众预期。今年暑期档热点事件是抗战80周年纪念日，相应题材的片子有《南京照相馆》《东极岛》以及《731》。

但凡今年暑期打头阵的电影，换成它们中的一个，比如既有话题、又符合预期的《南京照相馆》，暑期档上半场的片子，可能不至于这么难卖。

口碑片缺推手
正常来说，看到一部片子票房起势或者逆跌，“懂事”的片方肯定要追加一波宣传预算。但今年很多口碑片背后，都缺那么一个“懂事的片方”，尤其是佛到没谱的好莱坞大厂。

《F1：狂飙飞车》上映27天，有26天票房占比超过了排片占比，上周六还以1.8%的排片拿下了1500万的票房。《F1》的题材和质量，换个支棱点的片方，票房大概早就迈过5亿门槛了。

这是难得一部中国与海外口碑超过北美本土的电影，海外票房占比近七成。总说疫情后好莱坞电影“圈地自嗨”，全球观众不爱看好莱坞电影了。可实际情况是，好不容易出现一部全球观众爱看的，好莱坞却不当回事，押错宝后，随机应变的能力是一点也看不到。

观众看口碑消费，并不是说什么都要靠观众。电影观众又不流量粉丝，把扩散口碑、打电话叫影院排片的活儿全干了。

有了真实的好口碑出来，你得为想看的观众创造好的观影条件。如果附近影院一个排片都没有，难不成还要观众跋山涉水地为票房做贡献啊。

不是把一个片子扔进市场，它的口碑就会产生滚雪球效应。如果一开始就吸引错圈层，后面是要做更多努力来吸引新的圈层。
2023年暑期档，一开始谁也没想到《封神第一部》受众是女性观众。

猫眼营销人员捕捉到这一趋势后，积极跟随女性观众的话题趋势，对“封神质子团”、妲己“哈基米”、费翔“商务殷语”等话题跟进热点营销，才使得电影找到了真正的圈层受众，实现了票房的节节攀升。

眼下，《长安的荔枝》的票房爬升显得吃力，可能也因为一开始没有找到真正的圈层扩散口碑。

电影在各平台海报slogan从主打社畜换到了主打亲子观众，一方面是在模仿《长安三万里》slogan，想要吸引暑期档主力观众。另一方面估计是发觉想看用户数据里，40岁以上人群占比高达30%，于是转变策略，号召他们带孩观看。

而当下“口碑动画片们”《罗小黑战记》与《浪浪山小妖怪》则需要号召更多大人看，摆脱它们给人的低幼印象。能不能突破圈层，票房更上一层楼，全看背后推手们如何努力了。

及格片该逃离
好些观众为《花漾少女杀人事件》的票房叫冤，认为它的票房不该如此，目前仅收一千八百万。

这类电影属于及格线上，说不上哪里顶好，也说不上哪里特坏，它是有一定自己受众的，更适合去个竞争压力小的档期。《恶意》也是如此，它在网暴题材里算拍得不错的了，但暑期档，未必是一个好时机。

今年暑期档因为缺重磅片，可能会给片方一种“我能行”的错觉，但实际上不是谁都行。在新片选择很多的暑期档，观众想看的是比别人好的“尖子生”，没必要去看一部口碑一般的及格片。而在没什么选择的冷档期，这种选择是有可能的。

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