雷军押注的小众文创，为何在IP衍生品市场掀不起浪？(3)

《猫和老鼠》《功夫熊猫》等授权合作铜雕，通过铜彩烧色工艺加颜彩手绘为铜制品表面上色，虽然高度还原角色形象，但动辄数百元的定价还是劝退大量粉丝。

再比如铜师傅推出的《变形金刚》和模寿的授权产品，重达几公斤或十几公斤的铜雕像无法满足IP粉丝对产品提出的可玩性需求。

来到舒适区以外的铜师傅，无论是强调铜制品特征、保留品牌特色，还是追求角色形象还原，满足粉丝审美，都很难逃脱被吐槽的命运。归根结底，还是现阶段的铜材质和IP衍生品缺乏融合性，特别是在缺少传统文化外壳包装的情况下，想要以铜材质做出既能满足IP粉丝需求和审美，又要价格和利润合理的IP衍生品，对于铜师傅的难度不小。

在IP选择层面，需考虑到铜制工艺品长久以来承载的文化内核，有针对性地选择与之调性相符的IP进行联动;在产品设计层面，品牌不应一味贴合现有IP衍生品设计思路，而是尝试将铜制品的独特质感放大。营销宣传环节避免过度依赖IP影响力，强化品牌自身存在感，最后由良好的销售体验，将产品推向特定的潜在受众。

相较之下，此次铜师傅和《哪吒2》的联名更让人期待，其既处于品牌联名舒适区范围内，产品设计也有发挥铜材质的特性。比如抖音上1万5千人预约，起定价379元起的结界兽铜摆件，在很多粉丝看来便是和铜师傅品牌调性最符合的联名产品。其次是9千人预约的石矶娘娘摆件，69元起的定价和角色形象戳中了许多年轻消费者。

铜师傅创始人俞光直播讲解

《哪吒2》这个实现中国电影票房奇迹、在盲盒卡牌等衍生品细分类别创造爆款的现象级IP，注定为铜师傅带来可观流量，对其打开新市场有着重要作用，因此品牌方面对此次联名格外重视。面对粉丝讨论和需求，品牌创始人俞光下场互动和答疑，表示七八月份左右还会公布围绕其他角色设计的第二批联名产品。眼下产品发售在即，最好的结果便是粉丝们能买到满意的衍生周边，新的消费者能由此认识到铜师傅这个品牌。

附表：2017-2025年铜师傅和授权IP合作案例统计

共3页: 上一页123下一页