口碑与票房双赢电影院如何激活银幕内外(3)

　　目前，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成IP联名和授权合作，覆盖汽车、餐饮、潮玩等多个领域。其中，与某咖啡品牌合作推出的联名系列饮品，上线3天销量就突破500万杯，彰显电影IP强大的辐射带动能力。

　　可以看到，国产电影已迈入全产业链IP价值开发新阶段，IP运营已深度融入电影制作、宣发、放映全流程，让电影IP在票房之外释放更持久的商业生命力。

　　票根串起文旅零售

　　“电影+”激活全域消费

　　伴随电影暑期档的全民观影热潮，“票根经济”持续升温。

　　今年，国家电影局和中央广播电视总台共同推出“中国电影消费年”活动，“跟着电影游中国”“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动多点开花，电影的流量充分转化为拉动多领域消费的增量。

　　央视新闻持续推出“电影+”消费活动，比如携手多家航空公司打造“光影之旅”，联合猫眼、淘票票推出“看电影抽机票代金券”等活动；与餐饮品牌合作推出购美食抽电影代金券等，打造多重观影福利。

　　暑期档影片通过跨界联动与场景化运营，将观影热度延伸至休闲娱乐、餐饮消费、商业零售等多个场景。

　　《捕风追影》联动商圈等线下场景打造“沉浸式追踪体验”主题快闪活动；《浪浪山小妖怪》在多个城市商圈落地主题快闪店，推出电影票根专属消费优惠，联合企业推出主题餐厅；《罗小黑战记2》也与多个城市的文旅部门合作，推出包括露天放映、展览、游戏互动及多元集市在内的主题快闪活动……

　　各地也纷纷行动起来，充分利用电影热度打通消费链路。

　　在北京，全市30多个商圈参与到暑期档票根经济中，观众可凭电影票根享餐厅和商铺折扣；在浙江，“跟着电影游浙江品美食”活动串联起了全省200余处景区、商圈和影院……

　　分别处于暑期档首尾的上海国际电影节和中国长春电影节，更是为上海和长春带来了巨大人气。

　　上海国际电影节期间，近30%观众专程为电影节赴沪、人均停留6天，仅旅游收入便产生约17.74亿元。而以中国长春电影节为契机，吉林省同步计划投入1000万元，以观影消费为支点，撬动文旅、餐饮、零售等多行业协同发展。

　　与此同时，“跟着电影去旅游”也为暑期文旅市场再添热度。

　　国产动画《浪浪山小妖怪》带火山西古建，永安寺、佛光寺、碛口古镇等影片中出现的同款景点客流量翻倍；《长安的荔枝》取景地襄阳推出特惠礼包，游客持电影票根，在门票、观演、互动、购物等多重环节均可享受优惠；《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园内的“吉祥照相馆”对公众开放，吸引大量游客近距离感受……

　　△游客在永安寺参观

　　电影的精彩跃出银幕之外，激活了在广阔生活场景中可消费、可体验、可社交的新业态。

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