口碑与票房双赢电影院如何激活银幕内外(2)

　　中国电影昂扬出海，丰富多元的类型题材讲述了真实、立体、全面的中国故事，激发了众多外国观众对中国的向往。今年，国家电影局、中央广播电视总台共同推出“跟着电影游中国”活动，一系列举措推动更多“心动”的海外观众转化为“身动”的入境游客。

　　中国电影出海，更为我国服务贸易出口开拓“新蓝海”，成为对外贸易亮眼的新增长点。7.7亿元只是开始，有分析认为，中国电影出海已到“裂变时刻”，未来可期。

　　而在需求端，中国消费者的观影需求正快速增长。

　　一份调查显示，2024年，57.67%的受访者把电影列为文化娱乐消费的“首选项”。同时，三、四线城市乃至县域影院的票房占比持续提升，观众基础不断扩容。

　　目前，中国电影市场已成为仅次于北美的全球第二大市场，是全球电影产业的重要增长引擎。

　　电影创作欣欣向荣，电影市场红红火火，共同成就了暑期档的现象级热度。

　　周边衍生品收入增120%

　　IP运营打开千亿新蓝海

　　今年暑期档在大银幕外还交出了另一份亮眼成绩——电影周边衍生品收入同比增长120%。

　　近年来，观众越来越重视观影后的情绪消费，据相关行业统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿级。周边衍生品正在成为票房收入之外的电影经济“新蓝海”，推动中国电影产业从依赖单一票房转向多元化营收。

　　《浪浪山小妖怪》上映当天周边衍生品销售额破700万元，系列玩偶上线3天就卖出1万多件，其中两款盲盒产品销量已超300万只；《罗小黑战记2》上映以来，线上线下渠道共售出14万件周边衍生品……

　　看完电影就能买到喜爱的角色周边，背后是我国电影周边衍生品产业的日益完善。

　　据介绍，电影《浪浪山小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的开发，做到了衍生品配合电影上映同步上市。截至目前，自研文创品牌共计推出超200款衍生品，授权衍生单品超400款，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类，满足各类消费者的需求。

　　值得注意的是，这些周边衍生品不再仅仅作为电影上映时的“观影附加品”，更升级为拥有长期人气的“抢手文创”。

　　《浪浪山小妖怪》衍生品开发工作人员介绍，团队希望把《浪浪山小妖怪》作为长期IP项目来运营，它是《中国奇谭》首个大电影项目，未来还有《中国奇谭2》等剧集，这些衍生品也是为后来的作品预热。

　　可以说，电影本身和衍生品彼此赋能，共同延续了电影IP的生命力。一方面，大电影上映带来“流量”的集中爆发，有力提升IP人气，促进衍生品消费；另一方面，各式各样的衍生品，在上映周期之外，持续吸引粉丝关注，构建起可持续的商业生态，达成“留量”沉淀。

　　而随着动画电影非票房收入占比的逐渐加大，当前，不少IP的衍生品收入已反哺了续作的开发，形成“内容—衍生—内容”的良性循环。

　　而跳出电影产业本身，人气电影IP通过联名授权，更为相关产业带来新的增长活力。

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