好作品与观众双向奔赴给予丰富观影选择(2)

　　 北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎表示：“三部影片虽风格各异，却共同实现了从文化符号到精神内核的具象化表达。真正打动观众的，，并非对传统元素的简单复刻，而是从中华优秀传统文化中提炼出的当代价值。”在他看来，神话、民间传说与古典文学为国产动画提供了丰富的创作资源，而将其转化为具有时代意义的表达，才是推动创作高质量发展的关键。正是通过这样的转化，中国动画逐渐建立起独特的美学体系和叙事风格，不仅拓展了受众范围，增强了产业竞争力，还在全球动画格局中展现出更加坚韧和可持续的生命力。

　　IP动能强大

　　“电影+”模式多地开花

　　 今年暑期档，《捕风追影》《长安的荔枝》《戏台》等影片延续了现实主义关怀与类型化创新，以个体命运、社会生态、技术变革等议题为切口，回应观众对现实的关切。这再次证明国产类型电影依然拥有稳固的受众基础。然而，随着观影需求不断丰富，观众的兴趣早已不限于影院银幕，衍生品、文旅与跨界互动等“电影+”的多种新玩法正逐渐成为市场增长的新引擎。

　　 相关数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。其中，《浪浪山小妖怪》衍生品大受欢迎，《罗小黑战记2》盲盒手办在发售当日即售罄。各种“电影+”模式不仅丰富了观众的观影体验，更让电影IP从银幕走进日常生活，为电影产业的可持续发展释放出强大动能。

　　 这一趋势在跨界融合中尤为突出。今年暑期档，“电影+”模式在多地开花。《浪浪山小妖怪》上映期间，上海设置“浪浪山”主题餐厅、打卡点与互动游戏，带动餐饮和零售消费；广东则以《长安的荔枝》为切入点，推动荔枝销售，甚至推出“买电影票送荔枝”的创意活动，实现电影与城市经济的双向赋能。

　　 与此同时，“电影+文旅”融合模式不断深化，“跟着电影去旅游”成为暑期一大亮点。《浪浪山小妖怪》古寺建筑原型提升山西古建群落旅游热度；《南京照相馆》推动南京文旅消费增长，其拍摄地上海影视乐园则开设“在片场看电影”的沉浸式体验项目。各地文旅部门也纷纷推出“票根经济”，凭电影票享受旅游折扣或免门票优惠，有效延长了电影的产业链，扩大了电影的影响力。

　　 截至目前，2025年度中国电影总票房（含海外）突破400亿元。总体来看，今年暑期档不仅再次验证了中国电影市场的韧性与潜力，也展现出IP衍生与“电影+”跨界融合的巨大活力。

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