2025暑期档回顾：观众与市场的双向奔赴

暑期档即将收官，在北京某电影院的大厅里，等候观看《南京照相馆》的观众仍排起了长队。影片结尾处，当男主角在废墟中找回相册时，影厅内隐约可闻的抽泣声，，成为这个夏天电影市场最真实的注脚。

  截至8月29日，2025年电影暑期档（6月1日至8月31日）总票房突破115亿元，总出票量超3.09亿张。供给多元化与消费理性化并存、观众审美与市场反馈的良性互动成为今年暑期档的突出特点。

  8月4日，在北京市朝阳区一家电影院，一名男孩在观看《南京照相馆》电影海报。 新华社记者 朱唯希 摄

  市场提质 多元类型驱动理性增长

  2025年内地电影暑期档题材多元、类型丰富。据灯塔数据显示，历史剧情片《南京照相馆》和动画电影《浪浪山小妖怪》分别以28.4亿元和13.5亿元领跑，3亿元至10亿元区间的“腰部”影片也达10部之多，占整体票房41.5%。暑期档票房分布一改往年依赖头部影片的“哑铃形”格局，呈现出更为健康的“纺锤形”结构。

  今年暑期档票房榜前十的影片中，《侏罗纪世界：重生》和《F1：狂飙飞车》分别收获5.6亿元和4.2亿元，位列第五和第七位，显示出内地观众对优质好莱坞制作仍保持开放态度，国产影片与进口影片形成了良性互补的竞争格局。

  据了解，不少观众会参考多个电影评分网站和社交媒体平台信息决定是否走进影院，冲动性消费减少，因“口碑发酵”而选择进入影院消费的人次呈上升态势，基于电影内容本身的理性消费逐渐成为主流。

  相关电影行业分析人士指出：“市场不再依赖单部爆款拉动，而是通过多类型、多梯队的影片矩阵实现持续热度，电影市场正在告别大起大落，进入一个更加理性、健康发展的成熟阶段。”

  内容为王 主流价值与艺术表达的高度统一

  2025年暑期档，多部高分影片的共同点是摒弃了以往“史诗巨制”的单一路径，通过平民视角和微观切口，以更人性化、更贴近当下观众审美的方式，将镜头对准普通人的生活与情感，深情凝视并歌颂平凡个体的力量。

  《南京照相馆》将镜头对准了以一个照相馆为圆心、辐射若干个小人物日常工作和生活半径的真实故事，向全球观众展现了普通中国人对和平的渴望、对文明和记忆的守护；动画电影《浪浪山小妖怪》聚焦四个“无名小妖”阴差阳错踏上取经之路的故事，引发身处职场的青年观众关于生活、成长、家庭、梦想等话题的广泛讨论；《戏台》则通过一场普通的戏剧表演，巧妙地将前台与后台、戏剧与人生进行对照，刻画了军阀混战时期底层艺人在时代夹缝中求生存的群像……现实主义和主流价值的回归，进一步证明了电影不只是简单的造梦工具，更是关照社会现实、引发观众思考的窗户。

  电影《山河为证》海报。片方供图

  值得关注的是，今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，以《南京照相馆》《山河为证》《东极岛》为代表的抗战主题影片根植中华民族在抗战时期的集体记忆，成为2025年暑期档的中坚力量。历史宏大叙事与人文关怀的深度融合，将主旋律题材的影视作品在艺术性和商业性上推向新的高度。

  激活第二引擎 电影IP与衍生品市场共生共荣

  近年来，随着国产电影质量不断提升，相关影视IP衍生品市场和“电影+”的跨界融合模式正在全国多地开花。

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