2025暑期档回顾：观众与市场的双向奔赴(2)

  上海市依托《浪浪山小妖怪》等热门IP推出主题市集和限定商品，成功将观影流量转化为消费增量；《黑小罗战记2》在北京朝阳公园打造夏日盛典，通过露天放映、主题快闪、互动游戏等形式完成“观影+游园+集市”的商业闭环；洛阳市则凭借《长安的荔枝》等历史题材影片的热度，推出“观影+汉服体验+遗址夜游”套餐，带动当地汉服租赁、文创产品销售；成都市更汇集全国第四大电影票仓城市、“2025全球100经典目的地”“世界美食之都”等多重优势，将“光影+美食”深度捆绑，开发双向惠民机制……在越来越多的城市，游客只需一张电影票的票根，就能享受餐饮、游玩等多重优惠。“可消费、可体验、可社交”的电影新业态的出现，标志着中国电影市场的第二引擎正在被激活。

  7月22日晚，影迷携带《浪浪山小妖怪》电影周边产品在首映活动现场拍照。新华社记者 陈浩明 摄

  但有受访者指出，当前中国电影衍生品市场仅有少量头部影片的衍生开发相对成功，中腰部影片衍生收入占比仍较低，且缺乏长效运营机制。

  好的故事只是一个开始，一个成熟的电影IP往往需要几年甚至数十年的积累。相信在未来，中国电影将继续坚持以高质量创作为核心、以先进技术为支撑、以文化自信为底色、以全球市场为视野的多元化发展道路。当优质内容与成熟衍生开发相结合，电影市场将爆发出超越票房的巨大能量，这种“内容与商业”的共生共荣，将推动中国电影产业走向更加健康、多元、成熟的新阶段。

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