看完电影买周边 千亿市场的“破圈”逻辑

2025年电影暑期档票房已突破110亿元。暑期档电影票房一路飘红，周边衍生品销售热度也同步攀升。看完《浪浪山小妖怪》，入手一只小猪妖毛绒挂件；看完《罗小黑战记2》，在桌上安排一只罗小黑手办……据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。

　　近年来，观众越来越重视观影后的情绪消费，据相关行业统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿级。

　　电影周边的持续走热，不仅有力拉动了电影非票房收入的增长，更以“小周边”撬动大市场，促进了多个维度的“破圈”。

　　　01

　　　　产业链破圈

　　　　从银幕热度到产业联动

　　近年来，国产动画电影品质与热度齐升，今年暑期档表现仍十分亮眼。其中，《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》凭借精彩剧情、精美画面和深刻的文化内涵，吸引了不少影迷。

　　目前，《浪浪山小妖怪》累计票房已超12亿元，进入中国影史动画电影票房榜前八位。电影的火热直接带动了周边衍生品的人气：上映当天周边销售额破700万元；小猪妖毛绒公仔上线即断货；其中两款盲盒产品销量已超300万只……

　　与此同时，罗小黑系列以萌系治愈的故事收获众多粉丝，《罗小黑战记2》目前票房已超4.7亿元。电影上映以来，线上线下渠道共售出14万件罗小黑周边衍生品，北京朝阳公园旗舰快闪店10日内总体客流量超过15万人。

　　电影周边衍生品的红火，，为国产潮玩和玩具行业转型升级提供了机遇和动力。

　　《浪浪山小妖怪》最受欢迎的周边当属一款毛绒玩偶。这款毛绒玩偶由电影方与杭州一家玩偶品牌合作推出，经过反复设计，细节拉满，比如玩偶都设计了“取经前”和“取经后”两种造型。系列玩偶3天内就卖出了1万多个，该玩偶公司紧急协调工厂排班，加快发货速度。

　　同时，人气电影IP的联名授权，也为相关产业注入更多活力。

　　目前，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成IP联名和授权合作。其中，与某咖啡品牌推出的联名系列饮品，上线3天销量就突破500万杯，彰显电影IP强大的辐射带动能力。

　　　　02

　　　　时间破圈

　　　　从票房周期到长效收益

　　相关报告显示，中国电影衍生品市场预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。电影周边不再仅仅作为电影上映时锦上添花的“配角”，正成长为拥有长效发展动能的行业“新星”。

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