盘点微短剧如何将“爆火”延续为“长青”

　　微短剧《执笔》《闪婚老伴是豪门》《飞扬的青春》《逃出大英博物馆》剧照

　　微短剧的艺术性也不该是某种嫁接的艺术性，而应该从微短剧的本有特征中孕育而成。

　　文化产业新增长点

　　微短剧这一新兴的文艺形态自2023年下半年起实现爆发式增长，到2024年市场规模超过500亿元，，用户规模达到6.62亿人。微短剧出海亦颇见成效，2024年微短剧海外营收超过18亿美元。微短剧的出海模式也完成了从作品出海到模式出海的升级，即微短剧成为文化产业新的增长点。

　　相比于传统长剧集，微短剧是在下沉市场中获得自己的生态位的。微短剧以快节奏的叙事、直白简单的快感模式填补碎片化的休闲时间，追求快捷的情感共鸣与即时的欲望满足，这是微短剧的立身之基；微短剧与其说是变短的长剧集，不如说是视频化的网络文学。依托于高度成熟的网络文学类型化叙事套路，微短剧可以在极短的创作周期内，将不同社会群体的情感与欲望转换成故事，如外卖员可以在送餐间隙看《首富千金偏爱送外卖》，中老年受众则可以看到《五十岁保姆嫁豪门》，这些作品相比于长剧集，无疑粗糙、浅陋，却可以把人们基于直接生活经验的情感与欲求快速转化为文艺叙事，吸引多样的受众群体，这是微短剧的活力之源；微短剧诞生于平台流量经济高度发达的当代中国社会，因而微短剧的爆火始于“投流模式”，也即通过大规模、多渠道的广告引流，招徕观众，这是微短剧赚得第一桶金的初始动力。

　　一言以蔽之，微短剧是面向下沉市场的流量驱动的类型叙事，微短剧的生命力来源于此，微短剧的弊端与乱象症结在此，微短剧的治理与引导也应以此为依据和前提。

　　发展中的问题与乱象

　　在微短剧的发展过程中，诞生了一些兼具口碑与流量的作品。例如，腾讯视频平台播出的横屏短剧《执笔》，讲述古代架空设定中的女主人公苏云绮不愿接受命运安排，逆天改命、重写人生的故事，作品采用网络文学中经典的“穿书”设定，集“穿书文”爽点之大成，更兼制作精良，可以说是将长剧的“质感”与短剧的“爽感”集于一身，成为横屏短剧中较早的“出圈”之作；竖屏短剧《闪婚老伴是豪门》，化用“霸道总裁爱上我”的经典类型套路，讲述中老年人的黄昏之恋，触达中老年观众的情感世界，引领了“银发灰姑娘”短剧热潮，这一类型创新激活了中老年用户的观剧需求，也证明了他们的微短剧消费力；B站up主煎饼果仔呀和夏天妹妹联合创作的微短剧《逃出大英博物馆》，讲述一只中华缠枝纹薄胎玉壶化身少女，从大英博物馆出逃，在一位来自中国的媒体工作者的帮助下，带着厚厚一沓家书回归故乡的故事，小玉壶的可爱形象赢得了广泛的喜爱，也引起大众对流失海外的中国文物的普遍关切。

　　在创作出一批出色作品的同时，微短剧行业存在的乱象亦是显然的，不少作品制作粗糙，靠色情、暴力等擦边内容吸引眼球，或者刻意夸大社会阴暗面与人性丑恶，乃至于歪曲历史、落入历史虚无主义的陷阱。究其根源，则在于“情绪”与“流量”这两个关键词。

　　如前所说，微短剧是一种借用网络文学成熟的类型套路，以最高效的方式满足用户情感与欲望需求的叙事类型。类型叙事本身就是一种欲望叙事，任何叙事类型可以产生和流行，都是因为它符合某类受众群体的某种欲望诉求，例如穿越故事服务于受众暂时脱离平淡庸常的日常生活、开启另类冒险的欲望诉求。欲望与情绪密切相关，例如“逆袭打脸”这个长盛不衰的经典套路，为受众在现实生活中遭受的种种难以反抗的现实压抑提供了幻想性补偿。无论不讲理的上司、重男轻女的父母，还是无法跨越的阶层壁垒，都可以在类型叙事中被“逆袭”的主人公狠狠“打脸”，受众的情绪因而被调动起来并得到宣泄。那些跑赢流量市场的微短剧，通常都在情绪操控方面非常专业，唤起受众强烈的情感共鸣，刺激观众的消费。

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