《喜单2》《脱友2》相撞暑期档成就夏天？(2)

在《喜单2》《脱友2》前，优酷和开心麻花联合推出的爆笑厂牌团建游戏类真人秀《麻花特开心2》已抢先登陆暑期档，同时芒果TV自制出品的实验型解压综艺《哈哈没烦恼》也在暑期档持续释放声量。

这意味着，《喜单 2》《脱友2》既要在同类竞品的分流中守住并扩大基本盘，更需打破“续作疲软”偏见，以新鲜感与品质证明IP生命力。

《脱友2》上线首日在腾讯视频站内热度即成功突破20000，正式进入“爱看俱乐部”；开播48小时斩获微博双榜热搜共51个，全站讨论量超73.8万。

这样的首播成绩对比节目首季，还称不上惊艳，而且从更宏观的行业数据来看，其表现也缺少冲劲。据云合数据，《脱友2》目前的市占率和全舆情热度在同期在播综艺中的排位较为靠后，而且对比《麻花特开心2》也有追赶差距。

不过，《脱友2》在招商层面势头强劲。首播合作品牌共7个，包括美团闪购（独家冠名）、统一茄皇、老村长酒、A2、脉动、乐事和海天，数量较上一季增加了1个，且其中的统一茄皇、老村长酒、脉动、海天皆为上一季留存品牌。

这说明，广告主不仅对《脱友2》的流量转化效能抱有较高信任，更对整个IP的长线商业价值寄予了可观的期待。

这一点，在《喜单 2》身上同样鲜明可见。

早在6月中旬发布概念海报时，《喜单2》的独家赞助、联合赞助、特约赞助等稀缺广告位便被统一春拂、vivo、飞鹤奶粉、滴滴出行、夸克、乐堡啤酒等品牌提前抢占。其中，统一更是从上一季的赞助商升级为独家冠名商，这一变动显然是对《喜单2》商业潜力的深度认可与重磅押注。

事实也印证了市场的判断。《喜单2》上线前，爱奇艺站内预约量破百万；7月10日官宣定档并放出先导片后火速登顶爱奇艺综艺飙升榜榜首，同时话题#付航我就一个民间艺人#等登上微博热榜。

这背后源于前作积攒的扎实口碑，更离不开爱奇艺在传承和创新之间的平衡能力。

《喜单2》延续了“从小人物到喜剧之王”的核心创作理念，并通过嘉宾阵容的迭代、选手梯队的扩容与作品选题的深耕，铺展了一幅更丰饶、更富层次感的生活浮世绘，为不同年龄、不同圈层的观众提供了情感共鸣的锚点。

在此基础上，节目还在保留经典竞演环节的基础上，新增了团队火拼、无限call out、抢金等多轮不同类型的挑战赛，借助更高强度的对抗性、更灵活的创作命题，一面倒逼节目选手持续突破舒适区，一面为观众提供了源源不断的观赛新鲜感。

亟待“入夏”的网综市场

接下来的故事会如何发展，还有诸多变数，但有一点可以确定，《喜单2》与《脱友2》这场全新的正面对弈，不仅关乎着平台话语权和影响力的此消彼长，更对整个行业从“蛰伏”走向“盛放”具有重要的破局意义。

据云合数据，今年上半年综艺市场的头部节目流量整体缩减，TOP20电视综艺有效播放同比减少31%，网络综艺同比减少19%。而这背后主要归咎于综N代表现疲软，台综、网综TOP20中的综N代有效播放占比均超96%，但经典综N代如《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地上吧》有效播放相对前一季集体下滑。

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