2025年谈影视IP过时了吗仍能穿越周期(2)

在此背景下，想要入局的不仅是国产IP，海外IP持续在“本土化”上发力，进口片在宣发物料的制作、营销方式的选择上都在“入乡随俗”。

索尼影视董事总经理廖旭翎日前接受环球网采访时表示：“我们一直在影片宣发方面探索很多本地化的方式，例如去年《毒液3》（即《毒液：最后一舞》）找的贾冰老师来做配音，，也找了中国的主题推广曲，还跟国内一家科技公司用AI技术做中国风水墨版的宣传短片。”

《毒液：最后一舞》中国风海报

《毒液：最后一舞》于2024年10月23日在中国内地上映，该片首日票房近6700万元，创下当年工作日最佳开画纪录，上映仅两天票房破亿，还以3.26亿周票房成为上映当周票房榜首。该片中国内地最终票房达6.84亿元。

海外企业的IP本土化策略与中国IP的出海形成奇妙呼应。这种双向互动正在创造新可能：索尼将与爱奇艺合作的《鲨滩》通过全球网络发行，中国团队参与《凸变英雄X》的全流程创作，内容无国界成为行业共识。

2025年，谈影视IP并不过时。无论是《哪吒》的现象级表现，还是《蜘蛛侠》的长线价值，都印证着优质IP能穿越周期。未来，那些能平衡内容创新与商业潜能、兼具本土特色与全球视野的影视IP，将成为连接文化与消费的核心纽带，触达更广阔的市场。

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