2025年谈影视IP过时了吗仍能穿越周期

如果要问2025年上半年有什么出圈的影视IP，回答十有八九会是“哪吒”。据国家电影局统计，2025年上半年电影票房为292.31亿元，《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元票房独占52.8%的份额。

《哪吒之魔童闹海》海报

电影的热度也直接引爆了周边衍生品市场。据报道，该片上映仅10天，淘宝平台官方授权周边销售额就突破5000万元；电影与泡泡玛特的联名盲盒上线8天，销售额就超过千万元，产品迅速售罄后二手市场溢价2至3倍。

这也再一次证明，头部IP具有巨大的商业价值。

IP的价值是……

据中研普华《2024-2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》，爆款影视内容带动衍生品的“二次消费”已成标配。头部IP的衍生收入已接近电影本身的制作成本，形成了“内容-衍生-内容”的正向循环。

“关于IP的价值，我认为一个是内容的延展，一个是商业的增值。”索尼影视董事总经理廖旭翎日前接受环球网文娱采访时表示。

内容上，经典IP 可跨类型、跨媒介延展。例如《蜘蛛侠》系列不仅有 8 部大电影，还有动画版《蜘蛛侠：平行宇宙》三部曲，三部曲的第一集曾拿下奥斯卡最佳动画奖。此外，新的“蜘蛛侠”角色“暗影蜘蛛侠”也将被开发为真人电视剧。

《蜘蛛侠：平行宇宙》剧照

从商业增值来说，IP 能与多行业头部品牌深度合作。索尼发行的《蜘蛛侠：平行宇宙》在中国内地与包括汉堡王、美团、腾讯游戏《和平精英》等品牌进行合作。

“这种IP与品牌的双向赋能，让《蜘蛛侠》不仅跨出了影视的范畴，还成为一个文化符号，同时还可以带来实打实的商业增值。”

索尼2025 Sony Expo展台

索尼影视大中华区发行销售高级副总裁黄黛表示，经典 IP能够触达不同群体，还存在长尾价值：“2005年索尼有一部经典动画片《成龙历险记》，今年是《成龙历险记》播出20周年，目前《成龙历险记》在B站进行独家播出，播放量已经超过了2亿人次。”

走向国际与走向中国

中国影视IP在海外市场也展现出了强大影响力。

“（中国）创作者从一开始就着眼于世界市场来打造自己的产品，他们拥有很高的起点……事实上，在日本、北美等地区，中国的动画作品已经拥有一席之地了。”索尼旗下的安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理黑崎静佳在2025 Sony Expo媒体沟通会上分享了她的观察：《天官赐福》《时光代理人》等中国IP在海外引发cosplay热潮，英语市场甚至为中国动画创造专属词汇“Donghua”。

在英语中，“Donghua”相当于“Chinese Animation”，特指在中国制作的动画作品，国外还有专门的“Donghua”网站用于分享中国动画。

与此同时，2025年印发的《提振消费专项行动方案》明确将动漫、游戏、影视IP衍生品纳入国家促消费战略，广东等地设立文创基金、奖励技术应用、加强人才引进，为影视IP全链开发提供制度保障。

当爆款内容与政策红利相遇，中国的IP市场正迎来前所未有的发展机遇。

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