微短剧以迭代升级回应时代需求

微短剧《一梦枕星河》剧照。

微短剧《和你的桃花源》剧照。

微短剧《锦衣巷》剧照。

【文艺观潮】 

微短剧是充满活力和创新的网络视听新品类，其快速崛起成为影视行业的全新增长点。数据显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，市场规模达504.4亿元，已成为当下内容消费“新赛道”。

随着行业规模的急剧扩张，微短剧也面临着从野蛮生长向规范发展转型的关键节点。要推动微短剧从“数量流量积累”迈向“质量效益提升”，就必须以全方位、全链条、全系统的创新思维，构建这一新型文化业态的可持续发展新生态。

杜绝不良倾向，强化监管与自律

7月11日，国家广播电视总局网络视听节目管理司再度发布《管理提示》，强调坚决杜绝极端“反智”“雷人”“离谱儿”的人设、剧情等倾向。同时指出，少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”，出现过度娱乐化的苗头倾向，影响微短剧行业共同努力树立起来的良好形象。

微短剧精品化是大势所趋，靠猎奇博眼球的内容注定走不长远。观众对于微短剧的需求已经从单纯的娱乐消遣，逐渐转变为对内容质量、价值导向的要求。那些粗制滥造、违背现实逻辑的微短剧，或许能在短期内吸引一部分注意力，但终究无法赢得观众的长期认可和喜爱。

因此，微短剧要实现可持续发展，需构建“政府监管+行业自律+平台尽责”的协同治理体系。在监管层面，应加快完善法律法规，明确微短剧的内容标准、版权保护、消费规范等，同时利用人工智能技术建立内容审核平台，提高监管效率。在行业层面，协会组织应制定自律公约，建立黑名单制度，对违规制作方、平台实施联合惩戒；行业需建立内容审核的“红线机制”，对涉及伦理道德、公共安全等领域的内容进行严格把关，杜绝低俗化、媚俗化倾向。在平台层面，需落实主体责任，建立“事前审核+事中监测+事后整改”的全流程管理机制，杜绝低俗内容上架。另外，算法推荐逻辑也需要优化，算法推荐应对齐价值导向标准，向用户推荐符合主流价值观的内容。

2025年“五一”期间，全国范围内集中下架违规短剧2000余部，标志着监管力量从点状提醒转向系统治理。尽管此前相关部门已出台多项规范文件，要求微短剧分级分类审核或备案、持证上线，并对多个平台发布的违规微短剧进行下架，但现实中仍存在大量价值观有问题的微短剧。因此，需要相关部门强化监管并调动创作者和平台的自律内驱力，主动在创作中杜绝不良倾向，用更多高质量的作品让观众沉浸在审美愉悦中。

以场景拓展为机会，开辟多种应用与消费空间

2025年上半年微短剧行业创造了约64.7万个就业岗位，持续的稳健发展，将有助于社会灵活就业。因此，在看到微短剧面对监管问题的同时，也应关注其娱乐价值之外作为精品内容载体的场景适配性。

在推进微短剧精品化的过程中，跨界融合的“微短剧+”成为微短剧发展的另一个显著趋势。“微短剧+”的应用场景正从单纯的娱乐领域向教育、文旅、电商等垂直领域延伸，形成了丰富的跨界生态。

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