创年度最高8.6分！《罗小黑战记2》诞生都经历了什么？(2)

新角色鹿野的加入，一方面是成为小黑探索自我的“引路人”，直接影响小黑的认知。另一方面，其内心藏着丰沛情感，却因成长环境选择克制表达，这种“不说破”的情感模式也有望勾起观众的共情。谈及兼顾新老粉丝的需求，丛芳冰进一步解释了人物关系的平衡和架构。

为了适应市场和观众审美变化，《罗小黑战记2》镜头的考究程度也实现了“飞跃”。“平流层飞机大战”场景设计过程中，创作团队专门聘请了飞机顾问，还原了气流对高空动作的影响，确保画面在虚构设定中兼具现实逻辑。而从突出角色弧光再到升级制作细节，《罗小黑战记 2》的创作逻辑也勾勒出国产动画电影续作的突围路径：用主角成长勾连观众情感，靠创作平衡新老需求，在“延续”与“突破”中实现 IP 生命力的长效延续。

垂类IP的破圈之道
垂类作品如何从小众走向大众，实现破圈传播？这是许多创作者在推动 IP 从漫画等初始形态向电影拓展时，经常面临的核心问题。

作为从漫画起步的垂类IP，《罗小黑战记》的破圈之路始于对自身定位的重新认知。丛芳冰直言：“《罗小黑战记》从初始就是个很‘垂’的项目，第一部电影上线时，是没有先打合家欢牌的，而是精准锁定了一批核心垂类用户。” 

《罗小黑战记》首部电影上映于2019年9月7日，“扎根垂类”的策略在上映第三周迎来改变。彼时临近国庆，主创团队发现大量家长带着孩子走进影院，便迅速抓住了这个有利条件，针对家长们相对在意的“性价比”，顺势推出票补活动，结果当周票房实现大幅增长。

上涨的票房验证了电影破圈的潜力，更打破了创作团队的固有认知。“以前一直担心孩子们看不懂个中表达，但事实证明，我们不能用成人视角低估孩子们的理解力与学习能力。” 丛芳冰的感慨点出了垂类作品破圈的第一步：放下所谓的受众预设，尽可能接触多元的观众。

《罗小黑战记》斩获票房3.15亿的同时，也让更多观众开始了解这个IP。从第一部上映后半段开始，电影的宣传策略也变成走合家欢路线。如今《罗小黑战记2》同样如此，宣传上主打适合全年龄段观众。

丛芳冰强调：“未刻意在故事里做合家欢设计，坚持用普世价值去打动观众。”她觉得，不分国家和年龄，人们对真诚和热血的理解是共通的。动画应有的治愈和爽感恰是各年龄段受众共同需要的情绪。普世价值正是一个IP破圈的动力。

诸多成功破圈的动画电影，都遵循着类似的逻辑。《哪吒》系列脱胎于传统神话，却塑造出极具个性的哪吒形象。影片没有一味迎合大众对传统神话的刻板印象，而是以“我命由我不由天”的热血主题，先吸引了追求个性表达的年轻受众，形成口碑传播。随着影片热度攀升，其传递的普世价值实现破圈，该系列两部作品最终斩获过百亿票房，皆成为现象级的作品。

同样在普世价值和情绪价值发力破圈的，还有《长安三万里》。影片以唐诗为线索，讲述众多诗人的生平。前期凭借深厚的文化底蕴，吸引了热爱传统文化和动画的核心圈层观众。后期则巧妙捕捉了大众与诗句的共鸣，一句“轻舟已过万重山”即引发了全年龄段观众的讨论。

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