从流量狂欢到内容深耕 微短剧何以精微致远(2)

在微短剧行业最初爆发的红利期，拿一部网文随便改编一下，就可以通过投流的方式找用户，拿到情绪价值的变现。然而，经过短暂的高速发展之后，“爽疲劳”危机正在行业蔓延，旧有的创作模式正被市场抛弃。“我们平台每周收到超千部剧本，签约率却低至2%-3%。”爱奇艺高级副总裁杨海涛透露。来自点众科技的访谈调查显示，即使是三四线城市年龄偏大的男性用户（被视作重度用户）也因为高度同质化内容“一看开头就知道结尾”，已经不太愿意为每一部微短剧买单了。

用户觉醒与市场洗牌，迫使微短剧创作经历一场痛苦的蜕变。它不再是表面上的视听升级，而是一场创作逻辑的重构。点众科技负责人李江认为，微短剧已经从第一阶段的流量叙事，跃迁至第二阶段的影视化表达。如果说第一阶段是人设服务于剧情，以脸谱化角色推动狗血冲突，那么第二阶段的核心突破，则在于事件服务人物。他以《好一个乖乖女》的成功为例：“故事本身其实并没有多么奇幻或者吸引人，但它是用事件反过来刻画人物的。原来人物都是脸谱化的，是为剧情服务的。”正是这种对人物的刻画，让该片斩获了1.1亿小时的播放时长。

真正的精品化还不止于此，从业者们正将目光投向更具厚度与广度现实共情。以四川方言的烟火气讲述家庭羁绊的《家里家外》、用精巧构思承载民族情怀的《逃出大英博物馆》、将镜头对准乡村法官的《法官的荣耀》等作品正在出圈。它们的共同特点是将个体叙事巧妙地升华为对时代精神的观照、对社会议题的探讨、对文化根脉的守护。正如李江所说：“一旦到了这个阶段，微短剧的影视化特征和真正意义上的精品化特征就非常明显了。因为它不只是情绪情感，而已经走到了情怀阶段，是我们大多数观众和用户的基本价值观的共振和共鸣。”

平台助力

快餐式消费向经典化创作转型

在微短剧行业迅猛发展的当下，播出平台作为内容生产与分发的核心枢纽，其策略调整与生态构建能力直接影响着行业的发展走向。

以爱奇艺为例，该平台将微短剧划分为竖屏微剧（单集1-3分钟）和横屏短剧（单集5-20分钟）两大品类。杨海涛介绍，早期微剧采用短视频生产逻辑，行业年供给量超过3万部，但同质化问题极为严重，而爱奇艺用户更倾向于具有影视质感的内容，推动创作逻辑从“情绪牵引”向“故事叙事”转变成为必然选择。

在具体实践中，爱奇艺以IP改编作为破除同质化的核心手段。在全行业范围内整合了近3万部小说IP，开设IP改编专区，为创作者提供丰富的改编素材。无论是四大名著等传统经典，还是《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等长剧IP，其改编的微短剧都展现出持久的生命力，可谓“经典永恒”。这促使平台加大对经典IP的开发力度，推动微短剧从“快餐式消费”向“经典化创作”转型。对于横屏短剧，该平台则提出“与长剧卷品质”的竞争思路，推出“精品短剧百部计划”和“短剧大剧计划”，通过系列化开发和电影级制作，成功吸引了原IP粉丝和新观众，证明了横屏短剧在品质对标长剧的可行性。

在长期主义战略落地方面，腾讯视频以“十分短剧”品牌为核心抓手。该品牌升级后包含三重寓意：满分品质的追求、横竖屏短剧内容的融合、基于用户需求下更为精准的情绪表达。平台为进入“十分短剧”的作品提供更多曝光资源。此外，该平台以“细分多元”为关键词，向行业发布了烟火气、少年气、新鲜气共三大内容创作方向，鼓励创作者在家庭生活、青春成长、创新题材等细分赛道深耕，在细分垂直的内容赛道里用更细腻的创作投入，完成更新鲜的创作表达。

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