从流量狂欢到内容深耕 微短剧何以精微致远

在刚刚结束的第三届北京网络视听艺术大会上，微短剧超过传统长剧、综艺，成为最受关注、讨论声量最大的话题。一方面，从高规格的“追光计划”微短剧国际大赛到政府专项扶持政策的发布，再到多场微短剧精品创作研讨会的密集召开，昭示着这个新兴行业正迎来前所未有的政策与市场机遇；另一方面，站在行业前沿的微短剧创作者们，已明显感知急速增长背后是无法回避的严峻挑战——高同质化内容让观众产生“爽疲劳”，付费意愿下降，流量增长放缓。微短剧发展已经站在了红利期消退、“情绪牵引”时代终结的十字路口。

压力和隐忧，亦是升级的契机。当行业不再沉迷于“流量速食”，转而追求艺术性与商业性的平衡，这场“方寸之争”方能通向更广阔的天地。正如本届大会的主题——精微致远，微短剧的真正价值，终将归于以小见大的时代表达。

发展现状

从唯流量论到价值沉淀

据云合数据统计，今年上半年，微短剧的热潮持续，供给极速膨胀，红果及“爱优腾芒”等平台的微短剧库存总量目前已达4万部，但有效播放同比上月增速已从2月的44%滑降到了6月的4.7%。从流量数据上，微短剧已经进入瓶颈期，全行业正在理性寻找路径突破天花板。

最初传统长剧和微短剧之间似乎有“存亡之争”，如今行业已逐渐看清这场新旧比拼的未来：二者都具有娱乐价值，都具有情绪价值，共同趋向精品化，相互博弈、依存和借鉴。在内容产业的变局中，长和短、横和竖不是零和博弈，而是优势各显的一个新生态系统。数据显示，长剧每年在制作端的投入达300亿元以上，而短剧投入在120亿元以上，因此在长短剧共存的生态体系中是一个增量的市场，对从事内容产业的从业者来说：广阔天地，大有作为。

爱奇艺CEO龚宇认可这种行业新常态。他说：“我以前一直认为，科技创新诞生了电影、电视作品，但互联网的诞生没有催生新的作品形态，现在看来，微剧就是那个新形态。它曾冲击着传统影视行业，但也逐渐趋于平静，让网络视听的内容生态系统中又多了一个品类，且与其他品类各得其所。”

而在全新的视听内容体系下，影视市场发生了变迁：内容价值完成了从流量到人心的回归。“唯流量论被彻底抛弃，真正能留下来和产生深远影响的只会是直抵人心的内容。长远看，能让用户产生情感和思考的，便是可以对抗浮躁，长久沉淀的内容价值。”腾讯在线视频联席主席王娟总结。

创作困境

“爽疲劳”是高速发展后暴露的痛点

你还在对微短剧上头吗？很多人的答案已经变成了否定。

曾经让人欲罢不能的快节奏、强反转、高满足感，如今已逐渐褪去吸引力，成为观众口中的槽点和创作者的痛点。

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