尊重观众 全龄友好：2025年暑期档观察(2)

如今，电影产业全流程回到了“以观众需求与体验为本”的初心，做到与观众赤诚坦率、肝胆相照，这种“真诚”挤掉了十年前资本大量涌入所带来的虚假泡沫繁荣。成熟理性的观众滋养出的是更为成熟理性的市场。

陈佩斯携《戏台》时隔三十年重回大银幕，让老年观众的观影需求第一次真正被“看见”；《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》迎合“Z世代”“二次元”新观众的喜好；大人小孩也都能沉浸于《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等电影中，获得精神的洗礼和灵魂的碰撞。2025年暑期档推出了134部电影，激活了银发市场，真正做到了全龄友好。

电影紧扣社会情绪

不论是春节档的《哪吒之魔童闹海》，还是暑期档的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》，因电影所引发的社会对某一问题和现象的关注，提升了人们的认知高度和广度，体现出电影强大的社会影响力。

电影消费风向是社会价值观和社会结构的反映。回望十年前在暑期档取得高票房的《西游记之大圣归来》《煎饼侠》传达的是对“英雄梦”的追寻和自我价值的确认；而十年后的《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》则以戏谑且轻松的口吻为社会“边角料”发声。

即便没能成为英雄，但是“我活成了自己喜欢的样子”，面对看似无法完成的任务，“就算失败，我也想知道，自己倒在距离终点多远的地方”。

呈现于大银幕的“小人物”脱离了社会传统价值观的规训，放弃了曾所追求的世俗意义上的成功，在“取经”或是“送荔枝”的过程中体现出顽强的生命力和坚守自我的韧性，最终达到自我觉醒、自我疗愈和自我尊重。这些电影精准抓住了社会情绪的变化。电影不再制作欲望，而是抚平焦虑，市场不再追求效率，而是守护生活的本真。

电影提振文化消费

暑期档国产二维动画成绩亮眼。《浪浪山小妖怪》刷新中国影史二维动画票房最高纪录，《罗小黑战记2》也取得了超越前作的票房成绩。

尤为可贵的是，这两部电影都做到了IP作品和衍生品开发的同时进行。《浪浪山小妖怪》上映首日，上海联合院线周边衍生品销售额破700万元，《罗小黑战记2》设置了千余家主题影院快闪店，推出116款周边衍生品。国产动画电影打造出的自主二次元IP极大满足了中国“Z世代”的吃谷热情。

很多影院探索沉浸式体验，通过影旅联动、场景复刻、电影主题陈设等方式，延续电影的情感；通过打造多元业态，，让观众在更多消费场景中获得共鸣，提振文化消费，紧扣“中国电影消费年”的年度主题。

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