尊重观众 全龄友好：2025年暑期档观察

剧透宝讯 2025年的暑期档以119.66亿元票房收官，高出2024年暑期档116.43亿元的总票房，档期内国产电影票房占比76.21%。这个暑期档呈现出五大特点：市场走势前冷后热、票房口碑明显正挂、观众更理性和消费更全龄、电影紧扣社会情绪，以及担负起提振文化消费的重任。

市场走势前冷后热

暑期档前半程多部国产影片遭遇口碑和市场滑铁卢，为暑期档蒙上了阴霾。7月18日《长安的荔枝》《罗小黑战记2》预热市场，25日《南京照相馆》引爆观影，紧接着8月2日的《浪浪山小妖怪》和8月16日的《捕风追影》持续连续接力，进入后半程的暑期档，以高品质、热话题的影片，共同炒热市场，单日大盘连续两个周末稳定在3亿元以上。

其实，前半程不乏等高品质佳片，但缺少能上升为事件的“破圈”爆款为“引子”，大部分观众没有足够动力迈入电影院。

调查数据显示，今年看过《哪吒之魔童闹海》的观众有六成之后就再未去影院观影。可见，爆款带动大盘，佳片接力，观众才能重回影院，电影才能重回娱乐主场。

口碑与票房明显正挂

2025年暑期档口碑近年最佳。今年暑期档票房前五名的国产影片豆瓣评分均值为8.34分，《南京照相馆》以8.7分的评分和28.9亿元的票房，实现了口碑与票房双赢。

尽管这些取得高口碑的电影映前热度并不高，但观众并没有辜负好电影，最终票房均远超预期。口碑与票房的正挂这个电影行业呼吁多年的期待，终在2025年暑期档达成。

这意味着最广泛的观众拥有了决定权，而非部分粉丝们的热情应援；这意味着好故事赢得了市场的认可，而非大明星、大导演和大制作；这还意味着中国电影进入到以口碑带动行业、品质决定市场的正循环中。

直击人心的好故事正在驱动影片质量提升和市场优胜劣汰，中国电影终于步入健康高质量发展轨道中。

观众更理性和消费更全龄

数据显示，暑期档40岁以上观众占比首次突破20%；与此同时，观众购票行为滞后，观影选择趋于谨慎理性。然而，这一现象并非暑期档所独有，而是近年观众群体趋于成熟的外在表征。

随着媒介素养的提高，观众对花样百出的营销物料和手段更多是“看个热闹”“图个乐呵”，但要真“付诸行动”，则需要对口碑的反复确认和口口相传的屡次推介。

暑期电影频道融媒体特别策划了近20场《观众在说》观影口碑直播节目，进一步放大观众声量。观众手握更具主体性的决策权重回电影的中心位置，从观看者蜕变成驱动电影创作和电影走向的核心力量。

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