M指数:2025上半年总票房292.31亿元位居历史第三(2)

随着《哪吒之魔童闹海》六月最后一天的密钥到期，2025年上半年中国电影市场也已经正式收官，本周我们邀请北京拓普咨询创始人程飞展开深度复盘。

2025年上半年的中国电影市场，犹如一部情节跌宕起伏的电影，充满了惊喜与挑战。据拓普数据显示：截至6月30日，中国电影市场累计票房约292.31亿元，同比去年增长22.91%，位列历史上半年票房第三名，仅次于2018年的320.3亿元及2019年的313.1亿元。其中，国产影片票房264.5亿元，同比增长42.8%，占比高达90.7%，远超2024年上半年77.9%的国产片票房占比。

从上半年档期成绩上来看，开年的春节档创造了新高，刷新中国影史总票房、总观影人次、日均票房等多项历史纪录。之后的清明档、五一档表现略有不足，但端午档有所回暖。

从影片类型来看，动画电影在市场表现上有进一步的突破。《哪吒之魔童闹海》极大地提升了国产动画电影的国际影响力。除此之外，端午档的《时间之子》、正在上映的《名侦探柯南：独眼的残像》表现也令人意外，后续还有多部值得期待的动画作品将满足不同观众的需求。

从地区画像上看，上半年中国电影下沉市场的票房增长势头强劲，同比增长30.9%，三、四线城市观影占比有所提升。其中，春节档影片《哪吒之魔童闹海》推动下沉市场进一步的增长，同时打破了电影年龄化壁垒，拓展了年龄层，带动更多家庭观众及年长观众走进影院观看电影。

但除此之外，电影市场存在着艰巨挑战，革新迫在眉睫。

首先观众观影越发理性。针对上半年的市场我们可以看出观众在观影选择上非常谨慎。

其次，宣发逐渐在映前失灵，尤其短视频干打雷不下雨的问题引发行业思考。未来发行方需要转换思维，加大映后营销的力度。

2025上半年中国电影市场是以暑期档开端作为收尾，令人期待的是作为全年持续战线最长的档期，接下来还有包括等电影陆续上映，上半年积累的经验希望为暑期档的后半程助力，积极调整策略，释放市场潜力。

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