周边供不应求暑期档电影市场热度攀升(2)

　　暑期档电影票房一路飘红，其周边衍生品销售同样热度攀升。电影产业的非票房收入占比正在进一步加大，并反过来促进了创作发展，形成了良性循环。

　　在浙江杭州某商场内，动画电影《浪浪山小妖怪》的快闪店里挤满了顾客。从销售数据来看，浪浪山小妖怪系列玩偶上线3天销量破万，补货5次仍供不应求。

　　《浪浪山小妖怪》联名周边产品品牌总监 杨挺：我们的产品七月份就已经开始上线了，截至目前，销量已经破4万了。尤其是电影上映之后的热度提升非常明显，因此也带动整体店铺的业绩有明显的增长。

　　《浪浪山小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的延伸开发，电影正式上映前，IP全产业链开发已全面落地。目前已推出数十款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类，通过创意设计实现 “破圈”，充分展现了IP 开发的商业潜力与文化价值。

　　上海电影（集团）有限公司董事长 王隽：电影上院线了之后，它在一段时间内收入是有“天花板”的，作为延伸产品来讲是无限的。基于内容的IP的授权以及产品的开发，这个是长线，更长线。

　　据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%，动画电影的非票房收入正在成为拉动“电影+”经济的关键。以经典国产动漫IP喜羊羊与灰太狼为例，其衍生品收入占比高达70%，远超30%的播出版权收益。截至目前，喜羊羊与灰太狼IP授权商品零售额已超10亿元。而周边产品的热销也反过来促进了IP的继续开发。

　　《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》总监制 黄伟明：其实在做原创作品的时候我们不断要投入，如果有衍生产品的支持跟收入，可能在做原创有更良性的循环，可以支持我们创作更多更好的作品。

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