从出海到出新中国IP正各种形态乘风破浪(2)

　　中国故事如何更有效地触达全球观众？基于用户兴趣完成精准传播，成为多国制作人的共同关注点。吉埃拉·伊斯马特认为：“一些关键趋势是由全球Z世代推动的，他们熟练使用YouTube、抖音等平台，不再只喜欢来自西方流行多年的概念，更多青年人对亚洲IP更感兴趣，因此用好中国IP，在国际市场中打造受欢迎的衍生品十分重要。”

　　技术催化着出海内容变革。以香港老牌电视广播公司TVB为例，业务已从传统电视媒体延伸到互联网新媒体。总经理陈树鸿告诉记者，TVB的YouTube频道活跃用户数超过9千万，总订阅数超1800万人次。“我们正在将TVB强类型的经典长剧IP改成短剧，从45分钟到5分钟，想试试市场是否接受。”

　　技术赋能下，出海渠道和模式亦不断拓新。芒果TV国际App已遍布全球195个国家和地区，其落地越南的“芒果+”平台，既是中国自制内容的出海渠道，又是本地节目孵化的窗口。万琳透露，《哈哈农夫》和《百分百》这两个中国IP也将在今年落地越南。而当C-Drama与中国明星的讨论在Meta旗下的社媒上引发讨论热潮，爱奇艺抓住时机在Facebook、Instagram与Threads等平台运营账号、公共主页等，用于推广中剧，目前粉丝遍布亚太、北美、南美、中东等地区。

　　业界普遍认为，未来，从内容制作到发行运营，增加国际合作力度应是有效传播的题中之义。“中国IP是全球市场所需，中国的优势在于，制片量大、内容质量佳、创作能力强，加之领先的AI技术，足以吸引更多的国际合作对象。”吉埃拉·伊斯马特说。多个中国企业也表示，叙事方式的新变、工业化技术升级、海外发行渠道以及投流方式的增加，都是与国外合作的方向。

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