潮盘点：IP宇宙成了稳赚不赔的生意经？(2)

　　从以上案例不难看出，有着特定的故事背景、复杂的人物关系、多线索并行的叙事结构、强烈的情感共鸣、开放式结构的影视作品，建构故事宇宙的可能性更大。

　　IP宇宙还能走多远

　　影视制作方追逐IP宇宙，归根结底是因为观众愿意买单。比如擅长奇情与志怪元素的尾鱼，其已播出的作品《司藤》凭借新颖的设定和演员的出色表演成为爆款，随后跟上的《西出玉门》反响相对平淡。不过仍有《七根心简》《三线谜回》《枭起青壤》在优酷和腾讯视频两大平台手中，由不同的制作公司操刀。天下霸唱的《鬼吹灯》系列也已改编为《龙岭迷窟》《怒晴湘西》等多部影视作品，均取得了不错的收视或票房成绩。这些案例无不证明，一个成功的IP宇宙，不仅能带来票房、收视率的直接收益，还能撬动衍生品、游戏、文旅等长尾市场，形成“一鱼多吃”的商业闭环。　　不同于单部作品的“一次性消费”，IP宇宙的魅力在于它的“整体感”与“联动性”。就像漫威粉丝会为了一个彩蛋熬夜刷片，《盗墓笔记》的观众也会因为“张起灵”的一句台词而热血沸腾。这种情感连接，让观众不再是旁观者，而是“宇宙”的参与者。从《长安十二时辰》里的张小敬、《风起洛阳》里的高秉烛，再到《长安的荔枝》里的李善德，他们虽身处不同故事，却共享同一个“马伯庸宇宙”。观众在追剧时，不仅能享受独立故事的快感，还能在细节里挖掘“彩蛋”，比如《长安的荔枝》中长大的季姜，正是《长安十二时辰》里幸存的小女孩。这种“似曾相识”的惊喜，让观众对IP宇宙产生归属感。

　　IP改编的本质是商业行为，但若只追求变现，忽视内容打磨，最终只会透支观众信任。近两年上线的《金庸武侠世界》《射雕英雄传:侠之大者》等影视作品均改编自金庸的经典小说，但却因叙事混乱陷入“质感有余，内容不足”的困境。这说明，IP宇宙的核心并非单纯的堆砌，而是如何让观众真正“入戏”。无论载体如何变化，一个IP宇宙若想获得持续蓬勃的生命力，就必须不断推陈出新，用创作拓宽“宇宙”的边界。

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