国庆档中途上映，檀健次新片“赚到了吗”？

早在国庆档前夕，《震耳欲聋》就以超3000万的票房成绩拿下了国庆档预售票房第一名。

值得一提的是，国庆档近乎过半时，预售冠军才“姗姗来迟”。跟大多数国庆档电影选择在10月1日甚至9月30日上映不同，《震耳欲聋》10月4日才正式上映。截至发稿，电影累计票房超过1亿，预测总票房约为2.4亿。

虽然预售数据可圈可点，但综合多家票务平台的票房预测结果来看，其体量依然难以跟《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》等头部种子匹敌。就目前的票房走势来看，其票房续航能力或难有惊喜。选择在国庆档中途上映会迎来更好的结果吗？《震耳欲聋》已然写下了它的答案。

国庆档中途“入局”
“预售冠军”难有排片倾斜

在国庆档和春节档这两个全年最大的档期当中，电影预售成绩往往与档期前段的排片挂钩。一般而言，预售成绩越高，排片就会越有优势。但这套规则并不完全适用于“粉丝电影”。

所谓“粉丝电影”是指只由“流量艺人”担纲主演的作品，主要受众是艺人粉丝。在此类电影彻底破圈之前，它们往往难以在大档期当中得到排片倾斜。比如今年春节档，肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》正因为被盖上了“粉丝电影”的标签，即使预售成绩屡屡刷新记录，前期排片也不占优势。最终电影也没有破圈，票房报收6.89亿，远低于《哪吒之魔童闹海》（154.46亿）《唐探1900》（36.12亿）和《封神第二部：战火西岐》（12.38亿）。

由檀健次主演的《震耳欲聋》境况同样类似。电影聚焦聋人群体，讲述出身聋人家庭的CODA律师李淇（檀健次 饰）被卷入聋人定制房产骗局后，利益诱惑与良知觉醒间挣扎的故事，自预售以来票房增速势头甚猛，预售票房一度飙升至国庆档第一位。不过此般亮眼的成绩没有被院线视作电影破圈的曙光，而是将其归功于主创的魅力驱动了粉丝的“氪金”。这也意味着，同样被视为“粉丝电影”的《震耳欲聋》在没有破圈情况下，很难得到排片倾斜。

10月4日，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》等国庆档新片单日票房稍降，彼时正值上映首日的《震耳欲聋》本有机会争取争更多的排片。但实际上，其首日排片占比（10.7%）远远低于《志愿军3》（20.9%）、《731》（16.5%）、《刺杀小说家2》（16.3%）、《浪浪人生》（14%），可见院线对这部电影的期望并不高。无关上映时间，依靠主创粉丝支撑票房的《震耳欲聋》，在没有得到大众真正认可的情况下，很难走出漂亮的票房曲线。

那么，选择在国庆档中途上映对它来说有什么意义？

长档期的好处是给口碑传播留足时间，为中段上映的影片提供了“后发制人”的可能。虽说10月4日才正式上映，事实上，《震耳欲聋》在10月2日和10月3日已经开启点映。这种“以映代宣 的点映策略意味着它有机会提前释放口碑积累势能，以内容质量撬动市场关注。可惜的是，点映首日（10月2日），《震耳欲聋》在6.1%的排片基础上，票房占比仅为5.5%，与《风林火山》一样，单日排片和票房产出倒挂，点映传播并没有带来可观转化。

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