湖北医院6月传播亮点分析：着眼生命关怀找准传播共鸣(2)

6月14日，湖北省暨武汉市第22个世界献血者日主题宣传活动在华中科技大学同济医学院附属协和医院金银湖院区举行，报道一方面聚焦机制创新，协和医院联合武汉血液中心创新推出“1→12献血优先服务”——只需1次建档登记，献血荣誉卡获得者即可享受从门诊挂号、检查检验到住院用血的12项全流程优先服务。另一方面加强社会动员，活动中“人民英雄”张定宇向全社会发出呼吁，倡议全员用热血传递温暖，用爱心守护每一个生命，新华网、极目新闻等媒体报道转载，全网报道转载数量达36条。武汉大学人民医院微信视频号发布《为了1%的希望，“天使护士”付出100%努力，拯救生命》短视频，记录ECMO团队为濒危患儿抢回生机的全程，点赞4506次；武汉协和医院推出“家长注意！宝宝身上这4个地方不能太干净”等科普短视频，李时望医生关于“语言暴力会损伤大脑发育”的提醒也获559次转发。两条内容均以短视频+专家金句形式，把器官捐献、献血者日等宏大主题下沉到“一孩一家庭”的微观场景，延续了同济、协和“真实故事+情感共鸣”的传播打法。分析认为，相关报道聚焦真实故事引发情感共鸣，通过新媒体传播与多方资源联动，有力推动了社会关注参与，起到了良好的宣传作用。

分析说明：

1、本报告旨在客观评估湖北各医疗单位宣传传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各单位做好网络形象建设。

2、报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。

3、楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀宣传工作团队进行访谈。

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