高歌猛进 演唱会带来消费新生态

在北京市这片充满活力与机遇的文化产业沃土上，演艺经济正蓬勃发展，让北京构建了以演出为核心的文商旅多元融合的消费新生态。朝阳区不仅拥有诸如工体、鸟巢等演唱会“顶级”场地，也有live house、先锋剧场以及草坪、河岸等更chill(指让人放松身心、远离喧嚣)的演出场所。今年，打出“One Night in北京朝阳”口号的朝阳区计划新增沉浸式演艺空间10家，引入顶级演出100场，打造演艺策展新高地。

福浪Live house活动现场，观众有序入场

演出市场“小学生”如何成长

“虽然已经办过光良、陈小春演唱会以及主办张北草原音乐节，但我们还是演出市场的小学生。”盛世非凡是一家成立于2017年的演艺经纪公司。一群热爱音乐的年轻人从2017年的live house演出做起，8年时间，该公司已经主承办过包括光良、范玮琪、陈小春等艺人的演唱会，以及运营了2019年以来的张北草原音乐节和去年的旷野音乐节北京站演出。

“在早期，我们面临着品牌知名度低、资源有限、市场信任度不足等诸多问题。”盛世非凡商务及营销负责人杨梦表示，“但是我们始终坚信，优质的内容是文化传播的基石。因此，我们不惜投入大量资源，精心策划每一个项目，从创意构思到执行落地，每一个环节都严格把控质量。”

以张北草原音乐节为例，盛世非凡打破了传统音乐节的固定模式，音乐节期间每天设定不同的主题，如今年的“致敬内地摇滚40周年”“青春不折旧”“撒野正当时”等。这种方式不仅能吸引不同音乐喜好的乐迷群体，也扩大了音乐节参与乐迷的年龄段，提升了观演的集中度和体验感。

“我们也很关注乐迷的反馈，希望能让体验感更上一层楼。”杨梦表示，此前有乐迷反映场地内饮用水价格高，他们就开始在场地内提供免费饮用水，并尽量拉低场地内餐饮价格。卫生间数量也是不少音乐节备受诟病的一大问题，张北音乐节上不仅为乐迷提供男女分开的标准卫生间，还增加了场内卫生间的数量。

正是这种从细节处优化服务，以满足乐迷需求的做法，，让盛世非凡不论是承办的演唱会、音乐节数量，还是相关演艺活动的赞助商都在明显增加。“演出数量每年大概以50%的速度增长，现在张北音乐节的赞助商比之前翻了两倍。”

带双奥基因的音乐新地标

正如盛世非凡从live house开始起步，对于很多初创演艺公司和刚刚小有名气的歌手、乐队来说，live house这种小规模却离观众更近的场地，成了梦开始的地方。而在朝阳区有一家乐迷心中的live house“顶流”——福浪。

下午5点，距离演出正式开场还有3个小时，但是福浪Live house外已经排起了等待入场的长龙。“没有座位号，先到先选位置。”Live house作为一种与音乐节和演唱会截然不同的演出模式，近年来在国内逐渐兴起。与大型音乐节和演唱会相比，Live house更加注重现场的互动性和观众的参与感。

福浪Live house的诞生是奥运遗产再利用的典范。这里曾是2022年北京冬奥村（冬残奥村）运行区，2008年也服务过夏奥会，可以说有着双奥基因。因为地处独立的商业园内，远离居民区的同时，商业配套和交通都很便利，福浪的创始人、主理人黄新表示，“当时就觉得这里做Live house挺合适，也是差异化经营，还能跟附近商户形成联动。”

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