综艺种草 文旅生花——荧屏热助推地方文旅(2)

《快乐的大人》将广东顺德鱼灯的制作过程融入节目情节中，既展示了传统工艺的仪式感，又借助嘉宾互动增强了观众的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈萨克族黑走马舞、鹰舞、熊舞等非遗舞蹈为依托，通过集体表演展现草原文化的深厚底蕴；《老有意思旅行社》聚焦银发群体，通过安排嘉宾体验蟳埔女簪花、开元寺打卡等活动，生动展现闽南文化的独特魅力。这些节目不再满足于“点到为止”的文化展示，而是通过沉浸体验、互动表演、情节叙事的三重维度，让民族技艺与情感认同在娱乐语境中打动观众。从东巴文字的古老智慧，到胶州秧歌的步伐；从木偶戏中人与偶的默契配合，到客家围屋中家与族的凝聚方式，传统文化在一次次生动展现中，与观众形成了新的认知与价值共鸣。

“通过人物和故事与当地文化、生活方式产生联结，可以满足观众对未知目的地的向往和探索欲。”业内人士表示。综艺以镜头为媒，触摸文化的温度，使那些散落于各地、沉淀于岁月中的文化记忆与民族技艺，在影像表达中焕发新的活力，也让更多人在茶余饭后，透过一档综艺，走近一段文化，爱上一座城市。

“综艺+文旅”深度融合

如今，越来越多综艺节目走进地方，不局限于展示自然风光与特色美食，而是深挖地域文化内涵。这类节目早已突破单纯娱乐属性，成为推动地方文旅发展、塑造城市品牌形象的一股力量。它们不仅能让一座城市成为热门旅游打卡地，还赋予其独特的魅力，激发人们对城市的向往与想象。

正如中国社会科学院研究员冷凇所说：“这些节目以地区为载体展现不同的生活方式，拓展了观众对城市的美好想象，为地方的文旅产业打开了一扇令人感兴趣的窗。”从《非遗里的中国》带动福建莆田游客增长超四倍，到《种地吧》引发杭州西湖区三墩镇探索“农业+文化+旅游”的新项目，越来越多城市借助综艺传播优势，成功进入大众视野，还挖掘出契合自身特色的差异化文旅发展路径。

中国传媒大学国际传播研究中心副主任黄典林认为：“相比其他类型综艺节目高强度的竞技环节和人物冲突，文旅类综艺节目擅长通过对自然景观、特色文化、风土人情的发掘，给观众带来更丰富的云游体验和更深层的情感满足。”综艺节目赋能文旅之所以能引发共鸣，是因为它们借助节目形式触达观众感官，再通过生动的故事、鲜活的人物与真实的文化情境激发观众的情感共振，最终将这种情感转化为实际文旅消费行为，形成了“情感共鸣—消费行动”的有效传播链条。

未来，综艺与文旅的协同不仅将成为节目创新的重要方向，也将在区域品牌打造、城市形象传播、非遗活化利用等多个层面释放更大价值。从“跟着综艺去旅行”，到“因为综艺爱上一座城”，综艺正不断拉近观众与地方的情感距离。越来越多地方借助综艺节目，实现了文化传播、形象认知与情感共鸣的多重突破。（吴伟琦）

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