《阿凡达2》重映 提前加映第三部片段！你想看吗?(2)

徐克这部奇幻巨制虽耗资数百万元进行4K修复，对影片中蛇的特效、声效及画面颜色进行了全方位升级，但因种种原因市场遇冷，不足300万元的票房难与其艺术价值相匹配。张国荣主演的《星月童话》4K修复版也未能复刻“哥哥”电影的票房佳绩，仅入账300万元。

9月相继重映的《只此青绿》和中国台湾爱情片《当男人恋爱时》也表现平平，票房均不足百万。这些案例暴露出重映市场并非简单的“经典即王道”，还需档期选择、宣发对路等“天时地利人和”的共同作用。

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花式重映“套路”多

如何让观众心甘情愿N刷

在流媒体高度发达的时代，重映影片想要吸引观众就需要提供小屏幕无法替代的影院体验，这也让片方各出奇招，将“重映”的N种理由卷出新高度。

“3D重制”，“4K修复”屡见不鲜，技术升级构成重映影片最基础的竞争力。早在3D技术兴起普及之时，各种“3D重制”便成为老片“焕新”的常见操作。

《泰坦尼克号》2012年首次重映就推出3D版，拿下9.46亿票房，接着3D版《功夫》、《一代宗师》3D版等层出不穷，去年中秋档重映的《流浪地球2》也凭借3D重制拿下千万量级票房。

周年纪念、演员诞辰与特殊节点的情怀营销也是“重映”的常见策略。《花样年华》25周年、《速度与激情 7》10周年的纪念属性成为影片的重要情怀加成。新海诚的《你的名字。》也选择在八周年节点，打出“再一起看吧”的口号成功撬动观众入场，拿下1.38亿的票房佳绩。

《哈利·波特与魔法石》2020年重映也巧妙借助系列引进中国20周年这一时间点，掀起“返校”热潮，票房近2亿。“指环王”三部曲同样选择在《指环王1》上映20周年重映，最终总票房达到1.45亿。

除此之外，“加量不加价”也是重映圈的常见技巧。本次《阿凡达：水之道》重映就以“片尾加映《阿凡达：火与烬》精彩片段”作为一大卖点，还有各种各样的“导演剪辑版”“未曝光片段”“加长版”都成为撬动观众再度走进影院的票房密码。

2009年重映的《东邪西毒：终极版》是对94版的修复和重新剪辑，在画面、时长、配乐和镜头上都略有不同，2015年《一代宗师》3D版除了制式升级，在剪辑上也有所不同。

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