《浪浪山小妖怪》破纪录 原来背后还有这些惊喜！(2)

这次《罗小黑战记2》的票房海报是罗小黑的番外小故事系列，而4亿海报依然是那张哪吒图，与前作完美呼应。不少粉丝瞬间领会主创的巧思，在评论区纷纷表示，这弥补了第一部的遗憾。

《罗小黑战记》系列的这两种海报风格（即番外小故事与特殊节点海报），也是当下不少电影常用的模式。

这种模式在电影《长安的荔枝》中，体现得非常明显。

在官方社交平台，《长安的荔枝》采用了两种形式：以主体为红色的单人海报作为破亿海报，同时还有一版是类似连环画式的故事剧情展示，仿佛在电影之外，继续助力李善德将荔枝送到长安。

除了这两种常规样式，该片作为暑期档首部票房破5亿的华语电影，在此重要节点，官方特别发布了群像海报以作纪念。

这类在重要节点发布特别设计的海报也是电影宣发的常态。

譬如电影《哪吒之魔童闹海》，每逢10亿里程碑，都会采用有别于导演手绘的专属样式，将仪式感推向极致。

当票房海报已然成为宣传环节中的重要物料，片方在这方面越来越用心。

从事电影宣传多年的小A表示，过去常将海报设计过程中产生的、看似较难用于主视觉的备选方案，“降级”为票房海报，“这样也不会浪费设计心血。”

如今，票房海报的设计越来越精细，通常会在前期方案中规划好策略方向，，力求突出电影核心传达的内容。

和其他影片不同的是，电影《南京照相馆》没有选择发布票房海报，转而发布观影人次海报。这成功升华了电影所传达的意义——让更多人看见并记住这段历史。

正如电影的宣传语：“每一个中国人都不会忘记”。可见，历史题材能成为全民共鸣的载体。

强调观影人次，《南京照相馆》并非首例。

早在电影《河边的错误》上映期间，影片坦然接受“文艺片”的标签，并对此加以强化。对于票房成绩，片方总会特别鸣谢对应的观影人次，真正突出了观众支持的价值，把“观众”置于核心位置。

诚然，对于每部电影而言，票房也好，观影人次也罢，从来不只是冰冷的数字，而是观众与电影双向选择的热忱，是一种共同见证，更是精神的传达。

我们期待未来能看到这些数字通过更有趣的形式和富有深意的表达，让背后的情感与意义得到更充分的升华。

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