史迪奇变身“白娘子” 这些好莱坞爆款更会玩了!

剧透宝讯 时隔23年以更“毛茸茸”版回归银幕，《星际宝贝史迪奇》海外开画即爆，在北美市场创造2025年预售票房新纪录。5月23日，影片同步登陆内地院线，并成功拿下单日票房冠军。

尽管有着从动画到真人版的情怀积累，以及多年来凭借“史迪奇”IP衍生品成功开发而不断扩张的粉丝群，《星际宝贝史迪奇》这一次依然为中国市场做足了准备。

公映前夕，史迪奇与“七宝”梦幻联动，完成“中国独家惊喜首次同框”。作为迪士尼中国区的绝对“顶流”，达菲、玲娜贝儿、星黛露等萌友此番正式加入“官方”打Call团，不仅有效助力史迪奇破圈，更是带给中国观众一次专属的取向狙击。

在此之前，《星际宝贝》还发布了一组做足攻略的“跟着外星小狗游中国”系列海报。而除了这些传统物料，“史迪奇”也尝试了更多更加贴近当下主流消费群体的新宣传场景。

比如，空降音乐节扩大IP在年轻乐迷中的影响力，走进宠物博览会吸引爱宠人士关注，推出多城快闪，借助当下潮玩热在线下进一步提升热度，扩大“史迪奇”消费受众……

不只《星际宝贝》。此前上映的《雷霆特攻队*》也采取了和过往同类型超级英雄电影不同的营销落地方法——“二代黑寡妇”“冬兵”等主创cos“中国阿姨”风靡全球旅游打卡姿势，不仅巧妙呼应上影片“颠覆传统反英雄团队”的人设，更凭借十足“活人感”在中国社交媒体上形成讨论，成功吸粉。

不难看出，好莱坞电影的本土化策略已经悄然转变。

2.0新阶段，作为好莱坞电影最大市场之一的中国已经从“被看到”变成“被需要”。从《毒液》海报大玩水墨风，《头脑特工队2》将百变性格融入中国书法，到史迪奇体验“东北搓澡”、变身“白娘子”，海外片方对于中国文化元素的应用逐渐跳脱模式化和浅尝辄止。

而除了从符号化营销走向真正深入的“文化共创”，随着中国观众的观影需求与情感共鸣之间关联日益强烈，“单向输出”式输出慢慢失去优势，观众主动、自发传播正在成为社交媒体时代新主流。

“外星小狗”之后，我们期待更多海外佳片在本土化方案中带来新惊喜，吸引中国观众参与，让中国市场共情，构建更多兼具商业价值与情感厚度的传播新范式。